乘國潮東風,紅星美凱龍與榮麟亮出潮流家具“熱銷”王牌

時間：2021-06-08 09:15:55 類型：全屋定制瀏覽量：5197

下半年，將在全國1號店落地30家“潮流家具主題館”

未來3年，將在全國商場落地“潮流家具主題館”

助力原創國潮家居品牌崛起，孵化一大批新熱銷品牌

《家居面對面》走進榮麟家居巔峰對話現場

6月4日，紅星美凱龍攜超級IP品牌活動《家居面對面》，正式走進新中式家居風格倡導者品牌榮麟家居總部，紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂，聯合優居研究院主編、騰訊家居執行主編紀海晨、搜狐焦點家居全國主編劉耀儒兩位媒體觀察家，與榮麟家居總裁戚麟，針對中國潮流家具未來發展趨勢，展開了一場東方美學與原創設計的精彩對話。

此次活動中，紅星美凱龍還與榮麟家居共同發布了“開店倍增計劃”。至此，紅星美凱龍《家居面對面》“開店倍增計劃”聯盟又添一成員。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂（左）

榮麟家居總裁戚麟（右）

多重利好加持，潮流家具迎來新拐點

近幾年，在經濟結構、產業環境和消費文化等多重利好促進下，我國潮流家具市場迎來了發展新周期。

對此，紅星美凱龍搶先發力，針對全屋家具品類的發展，進行全方位的結構規劃和重組，率先提出潮流家具概念，即通過打造潮流家具主題館，主動淘汰老舊風格產品，甄選引入市場熱銷、設計感強、定制配套的全屋家具品牌，為消費者提供全屋方案，營造全方位一站式的消費體驗。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示潮流家具將是紅星美凱龍重點發力品類之一

在本期《家居面對面》巔峰對話環節中，談及潮流家具品類市場的現狀和機會，朱家桂指出，今天的市場變了，在消費群體逐漸年輕化；消費升級進一步加劇；以及城鎮化的快速推進、存量房煥新的助推；再加之國潮文化的回歸，國潮消費意識的覺醒等多重力量的共同作用下，為我國潮流家具的發展提速創造了前所未有的超級機會。

同時，戚麟也表示，我國消費升級趨勢不可逆，做好產品，抓住潮流，并把握住潮流脈搏，將是每個家具品牌企業發展的生存根本。

榮麟家居總裁戚麟現場分享榮麟堅守原創20多年

在紀海晨看來，雖然這幾年中國互聯網的高速發展，對線下的傳統家居賣場產生了一定影響，但也在一定程度上培育出了一大批原創國潮文化消費粉絲，這也將是中國潮流家具再次站上風口的關鍵。

優居研究院主編、騰訊家居執行主編紀海晨

同樣，劉耀儒也認為，隨著綜合國力提升和民族自信心的提升，潮流家具市場正在迎來新的風口。而家具企業如何抓住這一風口？企業定位要明確；第二要通過產品和服務創新、新科技的加持，來幫助消費者可以享受到更高效的產品配送和安裝售后服務體驗。

搜狐焦點家居全國主編劉耀儒

同樣，談及如何開拓潮流家具品類市場新藍海的話題時，戚麟認為，不要小看潮流家具市場客戶的潛在需求，也不要低估消費者的審美，積極擁抱國潮文化的同時，還必須堅持原創并尊重原創。只有堅守原創才能獲得消費者的價值認同，這樣才能與消費者走得更遠。

劉耀儒稱，站在消費者角度來看，潮流家具品牌要想被大眾認可，需要做到這樣幾點：品牌風格化、品類多元化、堅守做長期主義者和原創。

潮流家具主題館席卷全國，中國將迎來潮流家具消費新浪潮

對于許多人而言，說起歐式家具、美式家具、紅木家具和實木家具等大家肯定知道，但如果提起潮流家具，大家就不一定知道。

對此，朱家桂現場表示，基于潮流家具品類市場過去只有行業品牌沒有消費者品牌的尷尬現狀，所以紅星美凱龍決定通過多項戰略舉措，全面賦能品牌廠商為零售端市場打造出一批新熱銷品牌。

一方面，紅星美凱龍將過去的家居套房主題館，全面升級為潮流家具主題館。升級后的潮流家具主題館，將在商場布局上，快速完成品牌門店數量調整、品牌經營面積調整。

具體而言，將原套房類品牌通過“6大主打區+2大特色區域”進行風格細分歸類，升級為不同風格、引領行業潮流發展的家具特色館。6大主打區為全屋設計區、潮流兩廳區、國潮中式區、實木現代區、實木整裝區、輕奢風尚區；2個特色區為歐美大宅區、紅木文化區。調整后，潮流家具主題館的風格化繁為簡，消費者體驗感增強。頭部和熱銷品牌將獲得更多更好的展示和推廣機會。

按照規劃，到今年年底，紅星美凱龍將在全國1號店落地30家潮流家具主題館，未來3年，將在全國至少落地100家潮流家具主題館。同時，紅星美凱龍還會重點扶持一大批超級品牌店，幫助這些品牌做的更大更強。

除了全國打造潮流家具主題館之外，紅星美凱龍還將整合全集團營銷資源，通過“每個城市都有圓桌派、廠廠都有面對面”品牌系列行動，以及超級品類節、超級尖選王牌、超級同城購等重磅營銷及運營手段，全面賦能品牌廠商和經銷商，以多重形式來共同發聲，為行業提振信心，培養消費者家具潮流趨勢認知，引領潮流家具消費新浪潮。

按照設想，未來三年，紅星美凱龍將投入近百億相關資源，將潮流家具主題館從過去的紅星美凱龍商場大品類，全面打造成為中國潮流家具潮流趨勢的超級風潮中心，推動市場發展同時，終孵化出一大批C端知名潮流家具品牌。