請代言人，是企業擴大品牌影響力的常規策略。在家電行業，有一定實力的品牌，都會請代言人。
不同的是，有的品牌會請產品代言人，有的品牌會請品牌代言人。二者有較大的區別，前者以產品營銷為主，是階段性的；后者以品牌營銷為主，具有長期性。不管是哪一種方式，請代言人都是一個企業的必修課。
目前來看，家電企業請的代言人，和其他行業類似，以演藝明星為主。但釘科技觀察發現，頭部家電企業所請的代言人，幾乎都沒有時下的頂流明星。
當然，這個流，就是指流量。時下的頂流明星，包括肖戰、王一博，或許還包括TF boys組合里的三個大男孩……但現實情況是，沒有頭部家電企業簽約上述或者其他頂流明星。
為什么會出現這種情況呢？一般認為，頭部家電企業沒有足夠的錢去簽約這些頂流。釘科技認為，這個理由并不充分。
實際上，遠遠不如家電企業有錢的企業，也都簽過頂流明星。比如，眼鏡品牌陌森、食品品牌開小灶（統一旗下）等，其整體營收規模都與頭部家電企業相去甚遠。
例如，在肖戰代言加持下，2020年上半年，開小灶產品營收達到了1.7億，同比增長15倍。但即便是增長了15倍，其收入規模和動輒幾百億營收的家電頭部企業相比，還是有著非常大的差距。
所以，沒錢不是重要的理由。
那么，是不看好頂流明星的流量加持作用嗎？這個理由更不成立。畢竟，雖然沒有請肖戰、王一博這樣的頂流，家電頭部企業也都會請其他演藝明星，對流量的期待還是非常大的。
的理由大概就是，他們對所謂的頂流明星，與自身品牌的契合度，持有懷疑的態度。并且在他們看來，流量明星，也包括頂流明星，往往流量來得快、去得也快，爭議性大，并且容易惹來負面新聞，邀請做代言人有可能是毀譽參半。尤其是不敢邀請頂流做品牌代言人，一旦形成長期的品牌捆綁，會有較大的風險。
相對來說，邀請一些實力派明星，雖然流量效應不如頂流明星那么強大，但他們的品牌形象相對穩定，粉絲群體也相對理智，爭議性不大，是相對穩妥的品牌策略。
釘科技認為，以上考慮都有一定的道理，但在競爭激烈的家電市場，特別是AI、5G、智能家居等新技術、新體驗快速爆發的時代，對年輕人的爭奪顯得非常重要，過于保守的品牌策略未必就適應時代發展的要求。
觀察來看，目前手機、PC以及一些小家電企業，都在積極邀請頂流明星做產品或者品牌代言，且都取得了不錯的品牌效果，也快速拉高了產品銷量，相關案例是值得頭部家電企業研究和評估的。
(文章來源：釘科技網 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
山東·濟南·市中 158****0892 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
順德家具產業再添一塊“金字招牌”
人民日報報道立邦“色彩趨勢”：“鏈接”中國發展的澎拜春潮
人造板工業用膠黏劑行業整體平穩，環保、低膠耗和高效是發展方向
頂固推出高端整裝品牌“納尺NACI”！
五金配件行業市場調研 五金行業未來發展趨勢
大材研究評論：抱大的希望，做足打苦仗、爬險峰的準備！
鈦白粉掀起新一輪漲價，涂料企業漲價預警進入實施期
【微家居早報】2021 年10月8日 星期五
榮松鋁業|用心制造好品質、打造鋁材高端品牌
選大牌開好店 | 薩洛凱門窗誠邀您掘金萬億市場！
“十大智能家居品牌”榜單揭曉,螢石網絡連續 4 年榜上有名
前三季度6家上市定制家居企業凈利下滑 大宗業務加持不再?
聯塑防水｜專業防濕，讓家裝不再“濕“望
祝賀四川省廣安市朱總成功加盟新悅德式定制家具
領創全鋼爬架助力高品質住宅項目--萬科西海岸
升級合作資源，新東方、中居聯、香江全球家居CBD強強聯合，2022第23屆成都家具展8月將揭幕
定制“整”年：開啟定制家居行業后千億時代
成霖創始人歐陽明辭世 享年70歲
攜手尚品宅配，卡百利終于決定干一票大的
志邦家居2021上半年凈利為1.52億元，同比增長199.42%
