斬獲福布斯兩項(xiàng)“年度佳雇主”，看“參獎(jiǎng)狂魔”東方雨虹的宣傳策略

時(shí)間：2021-06-30 09:20:49 類型：全屋定制瀏覽量：4844

東方雨虹又雙叒叕獲獎(jiǎng)了！6月28日，福布斯中國(guó)聯(lián)合全球領(lǐng)導(dǎo)力與高管人才咨詢公司——羅盛咨詢公司正式發(fā)布“2021福布斯中國(guó)?佳雇主”年度評(píng)選主榜單及子榜單。東方雨虹(ORIENTAL YUHONG)憑借優(yōu)秀的人才戰(zhàn)略和不斷精進(jìn)的組織效能，榮膺“2021福布斯中國(guó)年度佳雇主”“2021福布斯中國(guó)年度具可持續(xù)發(fā)展力雇主”兩項(xiàng)稱號(hào)。

乍一看，東方雨虹是涂料界乃至防水界一個(gè)入選這兩份榜單的企業(yè)，此等殊榮僅此一份。與之共存的還有bilibili、京東集團(tuán)、中國(guó)海洋石油有限公司等知名企業(yè)。

據(jù)悉，本次“2021福布斯中國(guó)?佳雇主”系列評(píng)選活動(dòng)有超過(guò)100家企業(yè)、5萬(wàn)人次參與，前后歷時(shí)3個(gè)月，設(shè)有主榜單及子榜單，以公開(kāi)報(bào)名、問(wèn)卷調(diào)研等方式獲取信息，并邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者從多元化維度對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)估審視，從而保證中立性與專業(yè)性。

一直以來(lái)，福布斯榜單在公平性和評(píng)選機(jī)制上頗受爭(zhēng)議，但是贏就贏在它資歷深，又面向世界，受到爭(zhēng)議的同時(shí)也不乏熱度與關(guān)注度。不得不說(shuō)本次“2021福布斯中國(guó)?佳雇主”系列評(píng)選活動(dòng)的基數(shù)太少了，中獎(jiǎng)率相當(dāng)高。至于三棵樹(shù)、北新建材、亞士創(chuàng)能等為什么沒(méi)有參與，恐怕是不愿湊這個(gè)熱鬧。

那為什么東方雨虹又要參與呢？秉持有獎(jiǎng)就要上，沒(méi)獎(jiǎng)也要制造獎(jiǎng)項(xiàng)上（2021年1月，中國(guó)上市公司百?gòu)?qiáng)高峰論壇在官方公眾號(hào)發(fā)布了《關(guān)于譴責(zé)東方雨虹偽造“2020年中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)證明并進(jìn)行虛假宣傳）。東方雨虹的獎(jiǎng)多到但凡有榜單，就難找不到它的大名，從福布斯到胡潤(rùn)，再到中國(guó)百?gòu)?qiáng)、房地產(chǎn)行業(yè)授予的獎(jiǎng)項(xiàng)，它幾乎一個(gè)也沒(méi)拉下過(guò)。

這恐怕不是人傻錢多，而是一種宣傳炒作策略。榜單的受眾人群多，尤其是知名榜單、權(quán)威榜單的影響力更為深遠(yuǎn)，且頗受媒體關(guān)注。無(wú)論正面、負(fù)面還是中立的新聞，媒體的曝光也對(duì)其宣傳起到了推波助瀾的作用。

除了頻繁上榜單，塑造一個(gè)積極參與的形象，東方雨虹有很多宣傳策略都具備耗資少、接地氣、效果好、影響范圍廣等特點(diǎn)，這其中不得不提的就是拉橫幅。不管是專賣店、賣場(chǎng)還是施工區(qū)域等，它的橫幅都是一道亮麗的風(fēng)景線。

言歸正傳，盡管東方雨虹再愛(ài)湊熱鬧，它的市值以及實(shí)力依舊是毋庸置疑。有的夢(mèng)做著做著就成真了，比如東方雨虹。曾經(jīng)許愿千億市值，從0到1500億，僅用了13年。而今，在大規(guī)模瘋狂投建、股市利好的雙重優(yōu)勢(shì)下，誰(shuí)敢質(zhì)疑它的8000億市值目標(biāo)不能完成呢？