近5億!上海紅星美凱龍助攻品牌爆賣“818超級折扣日”

時間：2021-08-26 09:05:10 類型：全屋定制瀏覽量：8238

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圖丨紅星美凱龍上海市營發(fā)中心總經理、全球家居1號店總經理王曉麗（左3）亮相直播間

近期，雖然上海紅星美凱龍年度家居購物狂歡盛會“818超級折扣日”已正式結束，但在各大業(yè)主群、設計師社群中仍然還在繼續(xù)“買高端家居就到紅星美凱龍”的話題討論。在本次活動中，上海紅星美凱龍7大商場線上線下再掀“報復性消費”熱潮，累計消費額同比2019年凈增20%，商城內全新落地的9大主題館多點開花全面領跑本次銷售增長。

紅星美凱龍上海市營發(fā)中心相關人士表示，紅星美凱龍7大商場內的9大主題館首次參加818即大賣，是上海區(qū)域商場推進集團“重運營”戰(zhàn)略落地的又一次實戰(zhàn)檢驗。基于集團家裝家居一體化、線上線下一體化生態(tài)優(yōu)勢以及強大數(shù)字化營銷運營能力，未來，上海7大商場將賦能全球尖選品牌廠商在區(qū)域深耕繼續(xù)取得更大突破。

9大主題館多點開花，紅星美凱龍掀8月高端家居選購熱

在許多市民理念中，“金九銀十”是選購家具的好時候，原因是大大小小商家都會在這個時間節(jié)點扎堆推出各種促銷活動。相對于此，紅星美凱龍“818超級折扣日”搶先一個月，讓廣大市民提前享受到了充分的安心消費服務，根本無需擔心因為商家訂單增多而導致自己的售后服務質量大打折扣。

今年“818超級折扣日”于7月31日啟動，8月22日結束。整個期間，上海紅星美凱龍7大商場聯(lián)合數(shù)萬家尖選品牌為廣大消費者推出了超級折扣、超級爆款、超級福利以及超級直播等多重勁爆活動，真真切切讓廣大消費者感受到了紅星美凱龍的絕對“誠意”。

值得關注的是，在狂熱消費激情帶動下，上海紅星美凱龍7大商場內的9大主題館上演一波又一波消費高潮，其中智能電器生活館銷售增長高，ASKO、老板、gorenje、康麗根等6家品牌新品扎堆上市，德格電器設享品鑒夜吸引百余名設計師到場，探索交流設計潮流；其次是睡眠生活館，慕思朗樂福兩大品牌落地活動吸引數(shù)百人參加。其它幾大主題館均呈現(xiàn)出了不同程度的大幅增長。眼下，“選購高端家居就去紅星美凱龍9大主題館”已逐漸成為新的家居消費趨勢。

同時，活動期間，紅星美凱龍家裝、同城零售方面的表現(xiàn)也比較搶眼，其中家裝方面，短短一月總計斬獲裝修訂單交易額達到數(shù)千萬；同城零售方面，天貓同城站作為線上流量主入口，持續(xù)曝光34天，在天貓團新家的加持下，實現(xiàn)公域和私域的流量整合，通過818超級直播BIG DAY的落地，天貓同城站累計引流到店銷售達到近億。其中818直播全平臺觀看量開播半小時后直接突破100萬+，預約關聯(lián)交易額高峰時直接超過1000萬，且一度創(chuàng)下淘寶直播排位賽人氣家具榜全時段冠軍、淘寶直播排位賽人氣家具總榜冠軍兩項記錄。

超級數(shù)字化營銷助攻，紅星美凱龍賦能品牌搶跑雙11

如果說“818超級折扣日”是“重運營”后的超級效果顯現(xiàn)，那么9大主題館漸成家居消費新選擇則是紅星美凱龍后臺超級數(shù)字化營銷能力的直接體現(xiàn)。

活動期間，上海紅星美凱龍充分依托于完備的數(shù)字化營銷生態(tài)，通過獲客觸達的數(shù)字化、全域場景的數(shù)字化觸達、顧客溝通與互動的數(shù)字化、交易與售后服務的數(shù)字化，聯(lián)合數(shù)萬家品牌廠商上演了一場超級家居數(shù)字化營銷風暴。

“818超級折扣日”整個營銷推廣精準輻射200個中高端小區(qū)、3287個投放點位，全域曝光、矩陣傳播達到2億+級超級曝光，其中抖音信息流創(chuàng)意短視頻達到587萬+曝光，朋友圈廣告爆款引流259萬+，頭條信息流細分導流1177萬+，電臺風暴霸屏傳播2500萬+，垂直媒體精準觸達600萬+。此外紅星美凱龍還通過DMP數(shù)字化營銷、垂類平臺和中高端樓盤合作服務精準引流用戶超過3.3萬人。

終，本次活動上海紅星美凱龍7大商場總客流量直接突破30多萬人次，商場單日車流量均刷新了歷史記錄。31家重點尖選品牌總銷售額破億，芝華仕、拉米、歐派、慕思等品牌銷售破千萬級，其他品牌廠商也都實現(xiàn)了銷量和品牌曝光的雙增長。

事實上，解密單場活動數(shù)億級超級曝光的背后，都是得益于紅星美凱龍超級數(shù)字化營銷體系的實力彰顯。

一方面，紅星美凱龍數(shù)字化商場、線上線下同城零售天貓同城站可以賦能品牌實現(xiàn)動態(tài)化數(shù)字化供應鏈管理和數(shù)字化商品經銷，大幅提升了門店終端的銷售能力，而全域的消費者數(shù)據(jù)又將反哺品牌工廠進一步優(yōu)化零售終端產品結構，為接下來的金九銀十和雙11大促部署提供了強有利的決策依據(jù)。

另一方面，依托于行業(yè)首個IMP全球家居智慧營銷平臺、家裝家居行業(yè)大的數(shù)據(jù)中臺和聚合投放平臺、超20萬團達人的全民營銷平臺，覆蓋全國348萬精準家裝用戶的20677個中高端樓盤業(yè)主群組成的社群矩陣，覆蓋9大平臺、600多萬粉絲的官方自媒體矩陣，行業(yè)的自播軍團等行業(yè)級數(shù)字化營銷工具和資源，紅星美凱龍可以賦能商場內的每個品牌實現(xiàn)2千多萬上海市民精準人群的高顆粒度篩選，終完成精準觸達和高效溝通，營銷成本大幅降低的同時精準獲客人數(shù)實現(xiàn)大幅攀升。

從結果來看，相比于傳統(tǒng)家居賣場人工社區(qū)發(fā)傳單的低效高成本營銷方式，在數(shù)字化時代，檢驗一場活動的成果已不單單是銷售數(shù)據(jù)，而是變成了“銷售額增長可持續(xù)化”，其中就包含精準獲客留資，新客人數(shù)、關聯(lián)銷售、數(shù)字化用戶生命周期管理等等多維度考驗，而可以肯定的，紅星美凱龍完備的數(shù)字化營銷體系不僅幫助品牌廠商完成了“金九銀十”的提前截胡，也為全面?zhèn)鋺?zhàn)雙11大促留下了更多的想象空間。

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(文章來源：搜狐焦點家居侵刪)

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