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原材跌價 家電大規模價格戰或加速爆發？

時間：2021-08-30 08:58:08 類型：全屋定制 瀏覽量：

雖然對處在轉型升級中的家電業來說，無底線的價格戰百害而無一利，但是不管如何引導，只要市場能提供滋生混戰的溫床，那么價格戰就不可避免。

與之前暴漲不同，近消息顯示銅鐵期貨價格出現大幅下滑。每逢調整都是觀點發生分歧的時刻，有人認為是高位微調不改上漲趨勢，有人則持避雷針的形態寓意著深度調整的開始。所以對于此輪銅鐵期貨價格的暴跌，如何看變得尤為關鍵，將直接影響第四季度甚至明年家電價格的走勢。

急跌是資本操控的結果。其實，與其將變動歸結于資本，倒不如說是敏感的資本感受到了來自終端的壓力。所以在擊鼓傳花之后加速離場，成為一種邏輯上行得通的解釋。

事實上，包括銅鐵使用大戶的很多行業都出現了終端需求不熱的情況。且以家電行業為例，國內市場繼續跌跌跌，奧維云網的數據顯示，監測數據顯示，前七月彩電銷售量僅為1994.5萬臺，同比下降15.6%，零售額卻逆勢上揚，達到667.4億元，同比增長14.2%。而來自海關總署的數據顯示，7月份包括空調、冰箱、洗衣機和液晶電視都出現了同比下降超一成到三成不等的跌幅。

家電尚且如此，其他對大宗原材有需求的產業的情況更甚。

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沒有需求，持續暴漲的基礎就不復存在，誰后接棒只是時間問題。所以當期貨價格調整之時，現貨價格也出現松動。如此一來出現頂背離走勢，結果是觸發下跌機制。而價格的松動，就為與原材價格息息相關的家電整機的售價下行提供了理論上的可行性基礎。

對家電品牌來說，過去雖然贏得了銷售額的增長，但是究其根本原因，主要原因是原材價格上行成本增加導致售價被動提高的必然結果，這種增長有被動性的因素。而不是存量市場的短期釋放引發的主動性增長。

這種增長，即便能延續，也必然會以反復確認的方式震蕩上行，多次探底也變成常態。

自疫情重塑產業鏈供需關系以來，憋屈了一年之余的產業鏈企業都有量上面的釋放訴求。借助此輪原材料價格的調整，終端品牌方選擇大降價方式搶占份額變得容易理解。這種情況自古已然、于今為烈，基于此，筆者認為一場規模較大的價格戰已在路上，早的話在四季度。

當然，這也是處于轉型升級中的家電產業必須面對的一次調整。因為原材價格問題被動性上漲缺乏持續的基礎，必將轉變到以人們品質、高端需求的提升而帶來的主動性上漲的軌道中來。這種轉變過程中，終端品牌與上游企業的對話必將加強，互動也會變得高頻，而不像暴漲階段表現出的踐踏產業規律的“各顧各式的瘋狂”。

有了期貨炒作機制，原材的暴漲暴跌當然變成一種常態，漲的時候炒上天，跌的時候入深淵。此番銅鐵暴跌，無疑為家電產業鏈的大降價提供了契機，也符合上下游調整的時間窗口，所以順應趨勢搞價格讓利的品牌會很多，這對堅定不移走高端的品牌是一次大考，對轉型期的家電產業來說自然也是一次深調。

(文章來源：家電圈   侵刪)

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