“一塊做好事”，但“涂料公益”為何不好做？

時(shí)間：2021-09-09 09:22:38 類型：全屋定制瀏覽量：5541

9月7日-9日是中國互聯(lián)網(wǎng)公益日，俗稱“99公益日”。它由騰訊公益聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人、頂級創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)于2015年共同發(fā)起。

“99公益日”活動是國內(nèi)大的全民互聯(lián)網(wǎng)公益日，可謂公益界的“雙十一”，全民參與度高。今年“99公益日”從3天擴(kuò)展到10天，分為主題日（1日-6日），行動日（7日-9日）和感恩日（10日），全面聚焦共同富裕。

“99公益日”活動是國內(nèi)大的全民互聯(lián)網(wǎng)公益日，可謂是公益界的“雙十一”

其中，主題日將分別圍繞青少年成長、鄉(xiāng)村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六個(gè)主題。在這三天里，您的愛心支持，無論一元錢，還是十元錢，都能讓您的愛加倍，獲得騰訊公益和愛心企業(yè)的配捐，幫助更多有需要的人。

在今年的“99公益日”活動中，我們依然能夠看到涂料品牌的身影；但據(jù)《涂料經(jīng)》記者的統(tǒng)計(jì)，只看到立邦和三棵樹真正參與其中——

（@立邦中國）為愛上色，一元就好！手指點(diǎn)點(diǎn)，就能傳遞更多愛。為愛上色想和你一塊做好事~9月7日至9月9日，參與#99公益日# 的愛心捐獻(xiàn)活動，幫助偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們擁有更多姿的童年。每一筆善款，立邦都將10倍配捐。

（@三棵樹）#99公益日#和谷愛凌一起做一件有意義的事吧！三棵樹第6年攜手北京市企業(yè)家環(huán)保基金會參與并支持“一億棵梭梭”項(xiàng)目，在阿拉善地區(qū)筑起一道道綠色生態(tài)屏障，為沙漠化的改善貢獻(xiàn)一份力量。三棵樹為本項(xiàng)目進(jìn)行10倍配捐。

“公益日”里談公益。在涂料行業(yè)，公益行為呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象——

對于大企業(yè)、大品牌來說，公益是一種融入到企業(yè)經(jīng)營發(fā)展當(dāng)中的一種理念、持續(xù)的投入與行動，往往會形成一個(gè)或多個(gè)成熟的公益項(xiàng)目，比如阿克蘇諾貝爾的“中國大學(xué)生社會公益獎”，立邦的“為愛上色”，三棵樹的“一億棵梭梭”，嘉寶莉的“興邊富民助學(xué)工程”等等。

嘉寶莉“興邊富民助學(xué)工程”自2004年8月啟動，至今已堅(jiān)持17年

對于中小企業(yè)來說，公益可能不是一件必要的事情，有也只是一些“臨時(shí)起意”的捐款捐物，比如近河南爆發(fā)洪澇災(zāi)害之后涂料企業(yè)的紛紛解囊，就屬于一種松散的公益形式；更多的小企業(yè)，則對公益處于“集體無意識”的狀態(tài)。

而且，從參與今年的“99公益日”活動的立邦與三棵樹身上不難看出，要想借力“99公益日”的聚合效應(yīng)，它們都需要嫁接本身已有的成熟的公益項(xiàng)目來進(jìn)行。這也成為涂料企業(yè)參與“99公益日”的一道“鴻溝”。

據(jù)《涂料經(jīng)》記者觀察，由于涂料企業(yè)以中小型企業(yè)為主，它們對于公益活動的開展與參與普遍缺乏足夠的認(rèn)識，或者缺乏動力；哪怕有意識有意愿，但苦于找不到很好的項(xiàng)目，缺乏人力，也成為涂料企業(yè)開展公益活動的普遍阻力。

“其實(shí)說到底還是沒錢，無法支撐一個(gè)需要持續(xù)投入的公益項(xiàng)目?！币幻苛掀髽I(yè)人士直言不諱地說道。

總的來說，涂料企業(yè)做公益項(xiàng)目主要需要考慮以下問題：

1、投入與產(chǎn)出問題。如同前述企業(yè)人士所言，中小涂料企業(yè)普遍缺乏公益性資金預(yù)算，也不會把公益活動作為一項(xiàng)日常經(jīng)營項(xiàng)目來抓。對于它們而言，更加緊要的任務(wù)是發(fā)展，尤其是在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境不好的情況下，需要的是開源節(jié)流，而公益行動的開展只會增加支出。而從投入與產(chǎn)出的角度，公益行動的開展雖然也對品牌美譽(yù)度有所裨益，但是在中小企業(yè)身上，這種投入產(chǎn)出比并不高，甚至有“打腫臉充胖子”之嫌。

今年6月1日，華潤漆攜手上海天使寶貝公益基金會共同舉辦長海兒童燒創(chuàng)傷病房揭牌儀式。華潤漆正加快步伐向5年完成50家兒童醫(yī)院公益美化行動的目標(biāo)邁進(jìn)

2、匹配度問題。對于涂料企業(yè)來說，哪怕是大中型企業(yè)，有一定的資金沉淀，也有開展公益行動的意愿，但往往苦于沒有合適的項(xiàng)目，這種“尷尬”由來已久。從匹配度上講，舊墻翻新、色彩重涂等無疑是涂料企業(yè)做公益的佳入口，但立邦“為愛上色”已先入為主；大眾化一點(diǎn)的扶貧助學(xué)，有嘉寶莉已堅(jiān)持多年；環(huán)保方向又有三棵樹的“一億棵梭梭”……對于尚未形成自身公益品牌的涂料企業(yè)而言，現(xiàn)在進(jìn)場的門檻未免有點(diǎn)高。

3、持續(xù)性問題。任何一個(gè)公益項(xiàng)目要想形成品牌效應(yīng)，或者對主品牌的發(fā)展形成規(guī)模的助攻效應(yīng)，必然是一個(gè)持續(xù)開展、擴(kuò)大宣傳的過程。這就意味著，企業(yè)不僅要有公益投入，而且要持續(xù)地投入。這也是眾多中小型涂料企業(yè)不得不“望公益興嘆”的原因——對于它們來說，“臨時(shí)起意”的公益投入并不難，但持續(xù)性的投入就難以保證了。

作為行業(yè)觀察者，《涂料經(jīng)》無意對涂料企業(yè)的公益行動進(jìn)行任何的褒貶。相反，無論企業(yè)出于何種動機(jī)——履行社會責(zé)任也好，美化品牌形象也好——其開展的任何形式公益行動，都應(yīng)該得到肯定、鼓勵和尊敬。

只是站到涂料企業(yè)的立場，除了那些已經(jīng)在公益道路上有成熟的探索經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，如何找到一條適合自身?xiàng)l件的、可持續(xù)開展的公益之路，仍然是大部分涂料企業(yè)需要探究的話題。

今年7月，湘江涂料向河南洪澇災(zāi)區(qū)捐助救災(zāi)物資

如同今年“99公益日”的六個(gè)主題——青少年成長、鄉(xiāng)村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和——或許能夠?yàn)槟切┯幸忾_展公益行動的涂料企業(yè)提供方向啟發(fā)。比如“雙碳”話題在涂料行業(yè)中熱度漸長，涂料生產(chǎn)與涂裝又事關(guān)能源消耗、環(huán)境保護(hù)、消費(fèi)者健康等，或?qū)⒊蔀橥苛瞎嫦乱粋€(gè)熱門領(lǐng)域。

涂料公益無關(guān)于投入的多寡，也不必在乎意義的大小，只要能對社會的進(jìn)步發(fā)展起到一定的推動作用，堅(jiān)持去推進(jìn)，就能積少成多，終形成有自身特色的公益善行。

希望在下一個(gè)“99公益日”，我們能夠看到更多的涂料企業(yè)的善舉！

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(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)

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