破壁出圈！嘉寶莉“一站就有”為何成爆款？

時(shí)間：2021-09-27 15:48:57 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：8910

近兩年，隨著5G技術(shù)的普及和各類(lèi)媒體平臺(tái)的發(fā)展，短視頻、直播帶貨迅速崛起，為品牌宣傳帶來(lái)了新的路徑。雖然視頻營(yíng)銷(xiāo)炙手可熱，但品牌商想在營(yíng)銷(xiāo)方式“同質(zhì)化”嚴(yán)重的當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化其實(shí)并不容易。

近日，善于進(jìn)行年輕化營(yíng)銷(xiāo)的嘉寶莉憑借一條“全屋涂裝，一站就有”的視頻廣告刷爆互聯(lián)網(wǎng)，并與眾多up主進(jìn)行魔性二創(chuàng)合作，成就了品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的又一個(gè)高光時(shí)刻。

創(chuàng)新化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)

如今，90、95后的年輕人已逐漸成為消費(fèi)主力。他們更注重人生的體驗(yàn)感，追求更高的生活品質(zhì)；在繁忙的工作之余，都希望擁有一個(gè)舒適的家居環(huán)境。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新一代裝修用戶(hù)對(duì)一站式裝修的需求日益攀升，2021年一站式裝修用戶(hù)占比同比2020年增長(zhǎng)160%。

好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，本質(zhì)上需要以用戶(hù)為中心，而不是為了傳播而傳播。嘉寶莉的視頻廣告，用有趣好玩的對(duì)話語(yǔ)境，分別演繹了“90后夫妻、00后閨蜜、85后父女”在涂裝翻新時(shí)所產(chǎn)生的矛盾，后巧妙的輸出品牌態(tài)度和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，引發(fā)了用戶(hù)情感共鳴。

本次嘉寶莉推出的視頻廣告，準(zhǔn)確地切中了年輕人消費(fèi)痛點(diǎn)，強(qiáng)化了其全屋涂裝服務(wù)“省時(shí)、省力、省心”的核心賣(mài)點(diǎn)。三段廣告分別主打嘉寶莉全裝修領(lǐng)域的三款明星產(chǎn)品——“BB氧吧”抗病毒兒童墻面漆、嘉寶莉藝術(shù)涂料和“易呼吸”過(guò)敏友好抗菌耐污多效合一墻面漆，打造出一個(gè)個(gè)“翻新”的場(chǎng)景，突出了產(chǎn)品的“國(guó)際品質(zhì)”及“一站搞定”的服務(wù)承諾。

深度鏈接UP主，二創(chuàng)實(shí)現(xiàn)超高熱度

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌和用戶(hù)溝通互動(dòng)好的媒介。為了進(jìn)一步貼近年輕人，和消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通對(duì)話，嘉寶莉與知名UP主合作，推出了各種版本的魔性廣告視頻，在網(wǎng)上迅速發(fā)酵。

中外涂料網(wǎng)在B站上搜索發(fā)現(xiàn)，已有余軒yx、翠嘴帝姬、司墨堯smile、Adam陳老絲、慕容云磊、O2O男團(tuán)、雪霏嵐嵐、祖瑜兄等知名UP主對(duì)嘉寶莉廣告進(jìn)行了二次創(chuàng)作。其中，余軒yx創(chuàng)作的魔幻電音版已達(dá)到10萬(wàn)+的播放量。

嘉寶莉主動(dòng)站在年輕人的角度，用年輕人喜歡的語(yǔ)言建立溝通并進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，不失為一步妙棋。此次輪番上陣的電音版、方言版、碎嘴版、配音版、戲腔版......各種燒腦魔性視頻廣告，即消除了品牌距離感，又直達(dá)用戶(hù)的嗨點(diǎn)和內(nèi)心。

這些優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)內(nèi)容依靠UP主自身的粉絲群體及自主傳播能力再次為嘉寶莉帶來(lái)了話題熱度，也讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生了更加鮮明的記憶，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)裂變。

全屋煥新家，打造專(zhuān)屬的高端生活

無(wú)數(shù)的生活方式，意味著家擁有著無(wú)數(shù)的可能性，就像嘉寶莉新廣告里，就有三種不同的涂裝需求。中外涂料網(wǎng)了解到，嘉寶莉著力打造的煥新家“9+1”標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系，針對(duì)新房涂裝、舊房翻新需求，通過(guò)工藝標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、售后標(biāo)準(zhǔn)化為消費(fèi)者提供更放心、安全、可靠的一站式涂裝解決方案。

步：隨時(shí)預(yù)約。消費(fèi)者可隨時(shí)撥打嘉寶莉客服熱線進(jìn)行免費(fèi)預(yù)約，客服將在2小時(shí)內(nèi)電話聯(lián)系，12小時(shí)內(nèi)上門(mén)服務(wù)內(nèi)安排人員上門(mén)免費(fèi)檢測(cè)，為您量身定制專(zhuān)屬的涂裝方案。

第二步：免費(fèi)檢測(cè)。嘉寶莉煥新家提供墻面檢測(cè)服務(wù)，免費(fèi)上門(mén)為業(yè)主檢測(cè)。專(zhuān)業(yè)的檢測(cè)師將從房屋戶(hù)型結(jié)構(gòu)、墻面面積，到膩?zhàn)訉拥睦喂潭?、基材有無(wú)滲水和損毀，以及墻體的含水量、PH值等進(jìn)行全方位的檢測(cè)，為施工方案提供依據(jù)。

第三步：定制方案。根據(jù)檢測(cè)結(jié)果，嘉寶莉煥新管家將與業(yè)主溝通需求，包括漆病處理方案，產(chǎn)品選擇推薦、趨勢(shì)流行色彩以及軟裝搭配服務(wù)等，致力為業(yè)主量身定制完美的房屋涂裝方案。

第四步：效果預(yù)知。依據(jù)定制方案，煥新管家將根據(jù)消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)效果圖，讓效果視覺(jué)化，并與業(yè)主溝通報(bào)價(jià)明細(xì)，做到全程公開(kāi)、透明。

第五步：搬移保護(hù)。敲定方案后，開(kāi)始施工前期的保護(hù)工作——遮護(hù)搬移保護(hù)家具。嘉寶莉服務(wù)人員將對(duì)現(xiàn)場(chǎng)家具、電器歸類(lèi)搬移，創(chuàng)造施工環(huán)境；對(duì)家私、電器、地面、燈飾等全方位遮蔽保護(hù)，防止被劃傷、磕碰、粉塵等二次傷害。

第六步：無(wú)塵打磨。一切準(zhǔn)備就緒后，開(kāi)始涂裝施工。針對(duì)脫落、發(fā)霉等墻面，嘉寶莉煥新家施工人員將重新處理基層，找出問(wèn)題原因，做好防水處理，全程采用無(wú)塵打磨機(jī)進(jìn)行打磨，吸塵率高達(dá)95%。其后采用環(huán)保安全的嘉寶莉涂料產(chǎn)品進(jìn)行涂刷，保證家居環(huán)境干凈清潔。

第七步：全程掌控。施工期間，嘉寶莉施工人員隨時(shí)將施工進(jìn)度通過(guò)微信施工群或者移動(dòng)攝像頭每天匯報(bào)給業(yè)主，實(shí)現(xiàn)施工流程可視化管理，讓業(yè)主無(wú)需到場(chǎng)也能全程掌控?zé)ㄐ碌倪M(jìn)度和細(xì)節(jié)處理，保證業(yè)主安心省心放心。

第八步：清潔歸位。施工完畢后，施工人員將所有家具、電器歸位并徹底清潔施工現(xiàn)場(chǎng)，全程不需業(yè)主動(dòng)手，實(shí)現(xiàn)拎包即可入住!

第九步：一年質(zhì)保。涂裝施工結(jié)束后一個(gè)星期內(nèi)公司進(jìn)行400回訪，對(duì)此次施工體驗(yàn)做出客觀的評(píng)價(jià)?；卦L結(jié)束后公司發(fā)放質(zhì)保卡提供一年保修服務(wù)，讓業(yè)主無(wú)后顧之憂。

多年來(lái)，嘉寶莉?qū)⒔承氖┱褂诩依锏拿恳惶帲源笞匀坏乃囆g(shù)和富有生命氣息的色彩，喚醒人們對(duì)生活的美好想象。以高品質(zhì)無(wú)憂的“一站式涂裝”服務(wù)，為消費(fèi)者打造一個(gè)全新的生活空間。讓家既是你安心的港灣，也是你面向世界的航站。

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