文創(chuàng)新品+聯(lián)名空間發(fā)布！冠珠又一次玩轉“國潮”

時間：2021-09-29 15:33:27 類型：全屋定制瀏覽量：10406

近幾年，文化自信帶動國潮、國貨崛起，陶瓷圈也吹起了“國潮風”。不少陶瓷品牌從產品設計、跨界營銷等多渠道玩轉國潮，大力輸出中國文化。國潮興起，誰能玩出新高度？堅持以傳統(tǒng)文化賦能品牌新生的冠珠，這次又有大動作！

9月27日，人民日報文創(chuàng)中國潮傳播項目×冠珠瓷磚合作簽約儀式在京舉辦。來自家居行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)、研究機構代表、媒體相關人士等100余人共聚一堂，以“國韻之美文化傳承”為主題，開展對話交流。

冠珠瓷磚×人民日報文創(chuàng)

以傳統(tǒng)文化煥新品牌價值

近年來，隨著年輕消費群體逐漸登上主流消費舞臺，他們對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承，讓國潮文化煥發(fā)出全新的生命力。

新明珠集團董事長葉德林表示，冠珠瓷磚與人民日報文創(chuàng)中國潮傳播項目開展合作，旨在通過各種創(chuàng)意創(chuàng)新方式，向消費者傳遞對“美”的認知，書寫文化自信。他深信，只有持續(xù)不斷地在求同存異中進行“潮”的推陳創(chuàng)新，才能真正體現(xiàn)中國瓷磚品牌的硬核實力，引領中國瓷磚品牌站在世界的舞臺。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長繆斌指出，中國是世界上早發(fā)明瓷器的國家，在國潮大熱背景下，陶瓷企業(yè)擁有得天獨厚的品牌建設機遇。很高興看到冠珠瓷磚與人民日報文創(chuàng)“中國潮”的合作，以文化創(chuàng)新賦能品牌煥新，期待雙方的合作可以碰撞出新的火花，多方攜手共促中國陶瓷行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，讓中國創(chuàng)造的陶瓷走向世界。

人民日報文化傳媒有限公司副總經理魯曉榕在致辭中表示，人民日報一直高度重視文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，先后孵化出人民日報文創(chuàng)“中國潮”文化傳播項目、“國貨發(fā)光”大型傳播項目以及各種展等多個文化IP，用群眾喜聞樂見的方式講述中國故事、傳播傳統(tǒng)文化，聚焦人民對美好生活的向往，滿足多樣化、多層次、多方面的文化需求。

活動現(xiàn)場，優(yōu)居總裁蔡鉞從大數(shù)據(jù)的角度分析了當前的國民消費趨勢。他指出，國貨品牌在多個家居生活品類中消費金額的占比超過七成；新中式審美也成為了家裝主流風格，有四成消費者表示喜愛新中式風格，新中式家居市場的規(guī)模也在逐年壯大，并趨于年輕化。

聯(lián)名空間【華脈傳承】發(fā)布

以國韻之美磚筑美好中國人的家

會上，人民日報文創(chuàng)中國潮傳播項目×冠珠瓷磚正式合作簽約，以「華脈傳承」的國韻之美，向中國人的家提案美好人居生活方式，為文化產業(yè)發(fā)展助力，推動中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。

新明珠集團企劃管理中心總經理高頌介紹，聯(lián)名空間靈感來源于中國傳統(tǒng)文化，并由冠珠華脈IP新品打造而成，由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大系列共14款花色新品組成。

以國潮文化為載體，以創(chuàng)新突破自我，通過“產品硬實力”筑就美好人居是冠珠瓷磚一直以來不變的愿景。華脈IP系列新品和聯(lián)名空間的發(fā)布，也為國貨品牌的價值升維提供了全新的路徑參考。

創(chuàng)新聯(lián)動國潮文化IP

滿足人民對美好生活的新期待

新國潮時代，冠珠瓷磚提出“中國瓷磚”的品牌定位及“筑時代，冠天下”的品牌愿景，全面打響品牌的升維之戰(zhàn)。同時，為了探索城市生活的更多可能性，締造新國潮時代中國人的生活方式，冠珠瓷磚依托其強大生產能力和產品創(chuàng)新力，以東方生活美學為底層邏輯，將充滿生命力的東方文化的神韻之美帶入更多中國人的家，持續(xù)引領行業(yè)潮流。

在產品、服務、營銷、渠道全面精進的同時，冠珠瓷磚創(chuàng)新聯(lián)動多樣化的國潮文化IP，打造沉浸式的國潮藝術秀、“小紅磚”IP、冠珠錦鯉節(jié)、國潮快閃展等文化活動，與消費者進行更豐富、更有溫度的品牌溝通，講好中國人的故事，滿足人民對美好生活的新期望。

本次冠珠瓷磚與人民日報文創(chuàng)“中國潮”IP創(chuàng)新聯(lián)動，能否借勢“中國潮”和權威媒體背書，進一步占領消費者心智推動品牌戰(zhàn)略升級再進階，無疑將成為其夯實“中國瓷磚”品牌定位的重要一步。

以文化為語言，以創(chuàng)新為橋梁，以品牌為載體，越來越多優(yōu)質的民族品牌通過堅守品質、創(chuàng)新品類，展現(xiàn)出令人贊嘆的市場爆發(fā)力。冠珠瓷磚始終尊重創(chuàng)新研發(fā)設計，并且在追求原創(chuàng)的道路上不斷匠心踐行，為行業(yè)帶來歷史性的突破，也讓中國東方文化色彩通過看得見、摸得著的形式得以傳承和創(chuàng)新。

冠珠瓷磚×人民日報文創(chuàng)“中國潮”的創(chuàng)新聯(lián)動已正式啟航，后續(xù)將給中國人的家?guī)碓鯓拥男麦@喜？即將在西安落地的“中國人的家”快閃展，冠珠瓷磚還將帶來哪些突破？讓我們拭目以待。

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(文章來源：陶城報侵刪)

陶城報

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