電視機大尺寸化是企業(yè)的一廂情愿嗎？

時間：2021-10-12 03:00:06 類型：瀏覽量：6677

大尺寸電視，從來就是一個充滿了想象空間的市場。早年間激光電視對大尺寸市場虎視眈眈，企圖通過大屏實現(xiàn)彎道超車，開辟專屬的市場。如今彩電行業(yè)遭遇困境，彩電行業(yè)同樣通過拉升屏幕尺寸，以對沖原材料價格上漲。

奧維云網(wǎng)也給出了符合行業(yè)期望的預測，僅季度我國彩電線下市場新品共計118款，其中70英寸以上新品多達44款，占比高達37.3%，80英寸及以上占比高達10.2%。并做出預測：2020年中國彩電市場大尺寸升級持續(xù)，65英寸有望成為大主銷尺寸。2022年，中國彩電市場平均尺寸將到達55.9英寸，較2021年增長1.5英寸。

然而也有分析人士提出反面意見，電視大尺寸化，是由企業(yè)改變產(chǎn)品結構帶來的結果，而非消費者對大尺寸電視產(chǎn)生了迫切的需求。企業(yè)在推進大尺寸彩電產(chǎn)品時，應更多考慮消費者的需求，而非繼續(xù)囿于傳統(tǒng)的硬件思維中。更好地滿足用戶的個性化、多樣化需求，才是電視產(chǎn)業(yè)繼續(xù)增長的突破口。

1、或許是一廂情愿的大尺寸化

彩電產(chǎn)品大尺寸化已經(jīng)成為了趨勢，一方面消費者的大屏化需求正在蘇醒。在進入疫情防控常態(tài)化后，公共場所的疫情防控仍然處于相對嚴格的狀態(tài)，其中電影院經(jīng)常因為疫情的小規(guī)模爆發(fā)，而短期禁止開放。在疫情未完全撲滅的背景下，部分地區(qū)的電影院會繼續(xù)處于間歇性關閉的狀態(tài)。這導致消費者無法享受到大屏觀影的樂趣，進而形成了家用大屏幕欣賞電影的習慣，從而使消費者覺醒了對大尺寸電視的需求。

另一方面，在高世代液晶產(chǎn)線陸續(xù)完成下線的當下，每年發(fā)布的大尺寸電視占比不斷提升。在大屏化趨勢下，超大屏幕彩電產(chǎn)品頻現(xiàn)市場。傳統(tǒng)彩電巨頭如TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳和互利網(wǎng)電視品牌小米、紅米、酷開、雷鳥相繼推出超過85寸的超大屏電視。

然而，從現(xiàn)實的角度，以及人眼構造來看，電視卻并不適合大部分中國家庭。人眼由于構造，只能看到眼前橫度150度左右，縱度140度左右的范圍，所以我們觀看電視只要在上下方40度，左右60度的可視角度里，觀看電視就是清晰的，寬大的屏幕如果坐的較近一定會在左右的可視范圍內(nèi)出現(xiàn)畸變，造成觀看效果無法達到優(yōu)化。

這就產(chǎn)生了近年來已經(jīng)鮮少提及的佳觀看距離，尺寸越大的電視，對空間的要求也越大。據(jù)官方統(tǒng)計，2018年我國城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積39平方米。盡管這個數(shù)據(jù)已經(jīng)排在全球前列，但我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展存在一定的差異，其中大量的人口聚居在東部沿海城市，這導致我國的實際居住面積會更小。大多數(shù)家庭，并不存在擺放大尺寸電視的條件。

另一方面，我國的居住環(huán)境以高層建筑為主，由于早期建設的原因，電梯——即使是貨梯，也難以進行大尺寸電視的搬運，這在某種程度上，提高了大尺寸電視入戶的難度。這意味著，即便消費者存在大屏觀影的需求，但在滿足需求的過程中，也會遇到重重困難。

2、無可奈何的大尺寸化

當前的屏幕大尺寸化趨勢，并非由消費者需求而主導的，而是彩電行業(yè)在量減額增背景下，需要通過升級產(chǎn)品結構，以應對原材料價格上漲，而帶來的彩電產(chǎn)品均價上漲導致的負面影響。同時，上游原材料價格進入回調(diào)區(qū)間，這意味著2022年，彩電產(chǎn)品價格的走低已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，企業(yè)為了維持零售額的增長，需要通過更加高級的產(chǎn)品來提升均價，進而提升營業(yè)額。

這意味著，這一輪彩電大尺寸化，并非消費者產(chǎn)生了對大尺寸電視的需求，或者需求得到膨脹，而在于彩電行業(yè)2022年的行業(yè)大主流已經(jīng)發(fā)生的變更。近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2022年彩電市場預測報告》，分析認為，2022年中國彩電行業(yè)的主旋律是穩(wěn)營收，而營收的兩大影響要素分別是需求和價格。

2021年由于需求不振、上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營困難等諸多因素的不利影響，中國彩電零售量規(guī)模遭遇大幅下降，另一方面成本壓力之下零售均價上調(diào)，中國彩電零售額規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模1781萬臺，同比下降14.7%；零售額規(guī)模594億元，同比增長15.1%，整體彩電市場呈現(xiàn)明顯的量降額升表現(xiàn)。

疫情之后，消費者家庭消費更加謹慎，而國家相關政策傾向汽車消費，針對家電消費沒有有效的政策刺激，未來彩電行業(yè)需求飽和、彩電企業(yè)增長收窄的困境將長期存在。在零售量難以提升，產(chǎn)品均價，即將下行的背景下，再一次推動電視大尺寸化，是企業(yè)無奈的選擇。企業(yè)不得不調(diào)整產(chǎn)品結構，通過大尺寸化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品利潤，保持企業(yè)營收曲線的健康。

來源：家電圈

上一篇：家電適老化意味著要遠離年輕消費者嗎？下一篇：瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)“漲”聲一片多重因素疊加導致洗牌加劇

(文章來源：騰訊家居責任編輯侵刪)

版權與免責聲明：

凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們。