家居企業(yè)集體提價專家：“不漲價等死，漲價找死”

時間：2021-10-14 15:49:44 類型：全屋定制瀏覽量：4663

受上游原材料價格上漲等因素影響，衛(wèi)浴、家具等家居領(lǐng)域企業(yè)終端價格集體上漲引發(fā)市場關(guān)注。

10月11日，《證券日報》記者走訪位于北京的居然之家了解到，部分家居企業(yè)已經(jīng)收到了漲價通知，并將于近期提升產(chǎn)品價格。不過，也有企業(yè)稱，未收到漲價通知。

一位正在裝修房屋的胡女士告訴《證券日報》記者，其在8月份訂購了家居設(shè)備，并未趕上這波漲價。不過商家確實向其出示了產(chǎn)品即將漲價的通知。

中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示，家居行業(yè)漲價是上游原材料價格上行，尤其是當前大宗商品上行，導致金屬材料、化工材料和木材價格集體上漲所致。家居企業(yè)試圖將上游成本傳導給消費者，從而出現(xiàn)了集體漲價。

集體漲價

當下，漲價已經(jīng)成為家居行業(yè)的關(guān)鍵詞。

在走訪時，歐派家居的工作人員向《證券日報》記者介紹，預(yù)計10月20日公司將提升終端價格，暫不知道上漲幅度。“價格上漲的原因是人工成本、原材料漲價；此外，限電限產(chǎn)對工廠影響較大，導致工期延長5天-10天，原來生產(chǎn)周期35天，現(xiàn)在延至50天左右?！痹谠摴ぷ魅藛T看來，一旦漲價就不會再回調(diào)。

“我們國慶節(jié)前接到消息要漲價，但現(xiàn)在暫未收到漲價的正式通知。產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)都在漲價，今年家居價格預(yù)計上漲10%。這個漲幅還是比較大的，前幾年家居也會隨著原料價格上漲而上漲，但漲幅較少?！焙萌R客的工作人員向記者表示。

記者了解到，以投影面積按照22平方米計算，衣柜的市場價格1000元/平方米至2000元/平方米，整屋定制柜價格為2.2萬元至4.4萬元。按照上浮10%計算，上浮價格在100元/平方米-200元/平方米，那么整屋的定制柜價格會在2.42萬元—4.84萬元左右。

不過，并不是所有的門店都在謀劃漲價。索菲亞的工作人員稱：“因為工廠貨量較為充足，暫未接到漲價通知。但工期延長了5天-10天?！?/span>

對于家居行業(yè)集體漲價行為，艾媒咨詢集團CEO張毅向《證券日報》記者表示，直接誘發(fā)因素首推原材料上漲；其次也與房地產(chǎn)市場近的交易情況有關(guān)，在“房住不炒”的背景下，新房的增量市場受到一定的限制，家居行業(yè)為了保住利潤、營收，只能把價格做上去；第三是人工成本。

洗牌加速

上述三家門店銷售人員均告訴記者，如果現(xiàn)在訂貨并且提前繳納定金，那么可以鎖定漲價前的價格。不過，記者走訪時發(fā)現(xiàn)，即使面臨價格即將上漲的壓力，居然之家門店顧客數(shù)量非常少，各大品牌店面前門可羅雀，每層樓基本上只有一、兩個客戶。

9月27日，有投資者在投資者互動平臺詢問，“近原材料價格上漲，請問公司毛利率受到多大程度的影響，公司如何應(yīng)對，是否能提高產(chǎn)品價格轉(zhuǎn)移成本端壓力？”歐派家居回復(fù)稱，公司通過大規(guī)模采購優(yōu)勢、資金優(yōu)勢確保原材料價格的穩(wěn)定，另對自制品進行了價格微調(diào)，同時全品牌、全渠道合作提升收入，確保毛利相對穩(wěn)定。

在盤和林看來：“當前家居漲價幅度依然十分有限，不足以覆蓋上游材料人工費用的增長，所以對企業(yè)盈利的提升十分有限，但相信上游大宗商品價格波動應(yīng)該為中短期現(xiàn)象。長期來看，家居行業(yè)依然面臨較為激烈的市場競爭，毛利率本身較低，且和房地產(chǎn)行業(yè)有一定關(guān)聯(lián)性?！?/span>

在張毅看來，此輪漲價將對家居行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大影響，“不漲價等死，漲價找死”。家居行業(yè)頭部企業(yè)將進一步集中，大量中小品牌內(nèi)卷，行業(yè)品牌競爭加劇?！拔磥韮蓚€季度行業(yè)形勢不是特別樂觀；公司需要尋找更多的商業(yè)機會，發(fā)掘產(chǎn)品多元化，從而彌補成本的下行壓力”。

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