至尊Mall戰(zhàn)略出爐紅星美凱龍"重運(yùn)營(yíng)"又一重磅舉措落地

時(shí)間：2021-11-27 09:27:05 類型：全屋定制瀏覽量：7218

繼上月底官宣1號(hào)店戰(zhàn)略后，紅星美凱龍至尊Mall戰(zhàn)略重磅出爐！

11月25日，紅星美凱龍?jiān)谏虾＜t星歐麗吳中路商場(chǎng)隆重舉辦了至尊Mall戰(zhàn)略發(fā)布盛典，首度披露至尊Mall核心內(nèi)涵。至尊Mall和1號(hào)店一樣，與生俱來(lái)?yè)碛屑t星美凱龍高端的DNA，是連接世界的窗口，是全球設(shè)計(jì)尖貨云集的國(guó)際Mall，更是專為高凈值人群而生的行業(yè)新物種。

紅星美凱龍至尊Mall戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，紅星美凱龍希望通過至尊Mall整合全球優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品，滿足高凈值人群從前端到后端一站式配齊的訴求，從而構(gòu)建起一個(gè)高端流量生態(tài)，強(qiáng)化紅星美凱龍店態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，紅星美凱龍每年會(huì)再打造兩個(gè)至尊Mall，以此來(lái)滿足好高端品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的需求、滿足好高端經(jīng)銷商服務(wù)高凈值人群的需求、滿足好高凈值人群家具建材電器一站式購(gòu)齊的需求。

事實(shí)上，10月底，紅星美凱龍剛在遼寧沈陽(yáng)發(fā)布了1號(hào)店戰(zhàn)略。短短一個(gè)月內(nèi)，紅星美凱龍已接連兩次就重運(yùn)營(yíng)發(fā)布全國(guó)性戰(zhàn)略。從1號(hào)店到至尊Mall，紅星美凱龍重運(yùn)營(yíng)的路線圖愈發(fā)清晰，紅星美凱龍商場(chǎng)在業(yè)界的領(lǐng)銜地位也愈發(fā)明了。據(jù)悉，很快紅星美凱龍還將有新的全國(guó)性戰(zhàn)略重磅落地。運(yùn)籌帷幄，密集落子，雄踞C位的紅星美凱龍正在以自身的升級(jí)迭代帶動(dòng)家居行業(yè)奏響新一輪蝶變的序曲。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

5星More新物種，為高凈值人群打造前所未有的專屬消費(fèi)場(chǎng)

胡潤(rùn)百富調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)擁有千萬(wàn)人民幣家庭凈資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量已超200萬(wàn)戶,同時(shí)擁有億元人民幣家庭凈資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量也達(dá)到13萬(wàn)戶。如何差異化滿足高凈值人群的消費(fèi)需求，成為家居零售市場(chǎng)重要機(jī)遇所在。紅星美凱龍此次重磅發(fā)布的至尊Mall戰(zhàn)略，正是應(yīng)高凈值人群需求而生，意在為其打造一個(gè)專屬的、能夠全方位滿足其高端家具建材電器一站式購(gòu)齊需求的消費(fèi)場(chǎng)。

因此，在選址上，紅星美凱龍至尊Mall也緊貼高凈值人群集中分布的一二線城市。目前，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)共設(shè)有9家至尊Mall，不論是從地理位置、裝潢設(shè)計(jì)、入駐品牌，還是環(huán)境氛圍、格調(diào)品位、產(chǎn)品品質(zhì)，每一家至尊Mall都堪稱行業(yè)頂尖水準(zhǔn)。

據(jù)紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂介紹，紅星美凱龍至尊Mall罕見地實(shí)現(xiàn)了稀缺More、設(shè)計(jì)More、高端More、潮流More、體驗(yàn)More的五位一體。稀缺More指的是紅星美凱龍至尊Mall在全國(guó)商場(chǎng)中占比僅1.88%，每100個(gè)紅星美凱龍家居Mall中，只有不到2個(gè)可以稱之為至尊Mall。設(shè)計(jì)More指的是紅星美凱龍至尊Mall中濃度頗高的設(shè)計(jì)感，譬如商場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)品牌數(shù)量等。據(jù)悉，紅星美凱龍至尊Mall中，設(shè)計(jì)類品牌經(jīng)營(yíng)面積平均占比超過5%，高占比超過10%。

高端More與紅星美凱龍至尊Mall中進(jìn)口品牌經(jīng)營(yíng)面積的超高占比有關(guān)。據(jù)悉，紅星美凱龍至尊Mall進(jìn)口品牌經(jīng)營(yíng)面積通常占比在20%以上，高占比甚至超過40%。位于上海吳中路的紅星美凱龍至尊Mall就有超過40%是進(jìn)口品牌，堪稱國(guó)際高端家居Mall之一。

潮流More則體現(xiàn)在紅星美凱龍至尊Mall中數(shù)不勝數(shù)的國(guó)際大牌首發(fā)概念店。目前，紅星美凱龍至尊Mall中已有范思哲旗艦店、銳馳概念旗艦店、“巖板屆愛馬仕”Techsize德賽斯華東大旗艦店等多家創(chuàng)新店態(tài)，潮牌經(jīng)營(yíng)面積占比超20%。

品牌嚴(yán)選的同時(shí)，紅星美凱龍為了能夠給高凈值人群帶來(lái)高端家具建材電器一站式購(gòu)齊的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)More，還專門對(duì)至尊Mall的經(jīng)營(yíng)面積也進(jìn)行了差異化考量。據(jù)悉，紅星美凱龍至尊Mall平均單體體量不超過8萬(wàn)方，有效減少了高凈值人群在逛店和挑選產(chǎn)品中耗費(fèi)的時(shí)間。

高效對(duì)接精準(zhǔn)客群與產(chǎn)品，紅星美凱龍至尊Mall通過相對(duì)更小的商場(chǎng)面積、更聚焦的高端品牌，為高凈值人群提供了前所未有的高效高品質(zhì)服務(wù)，從而將消費(fèi)者認(rèn)知優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這也代表著紅星美凱龍對(duì)高端用戶和高端品牌的服務(wù)邁入了新階段。

上海市家具行業(yè)協(xié)會(huì)綜合辦主任陳宇浩

上海市家具行業(yè)協(xié)會(huì)綜合辦主任陳宇浩也表達(dá)了對(duì)紅星美凱龍至尊Mall的殷切期許。“家居產(chǎn)業(yè)與人民對(duì)美好生活的追求息息相關(guān)，相信在政策支撐下、自身努力下、合作品牌的配合下，紅星美凱龍至尊Mall必將給上海高端時(shí)尚消費(fèi)品、時(shí)尚家居產(chǎn)業(yè)提供更大的施展魅力的空間。”

從經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)到經(jīng)營(yíng)人群，至尊Mall強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)潮全國(guó)商場(chǎng)迭代升級(jí)

消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)共同作用下，一個(gè)前所未有的、多層次、多場(chǎng)景的全新客戶生態(tài)正在中國(guó)家居零售市場(chǎng)出現(xiàn)。紅星美凱龍至尊Mall所瞄準(zhǔn)的高凈值人群正是這一全新客戶生態(tài)的重要組成部分。

通過至尊Mall的實(shí)踐，紅星美凱龍正在跑通一條基于消費(fèi)者的差異化需求，為其提供差異化商品與服務(wù)的進(jìn)階式發(fā)展路徑。這一路徑的跑通不僅有望加速紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)從經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)到經(jīng)營(yíng)人群的躍遷，更將成為至尊Mall領(lǐng)潮紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)迭代升級(jí)、領(lǐng)銜家居行業(yè)升華蝶變的開始。

正如紅星美凱龍上海市營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理、全球家居一號(hào)店總經(jīng)理王曉麗所說(shuō)，位于上海吳中路的紅星歐麗商場(chǎng)，是紅星美凱龍至尊Mall的封面之作，未來(lái)這個(gè)商場(chǎng)不光會(huì)有家具和建材，而是會(huì)展現(xiàn)一種完整的生活方式，成為紅星美凱龍“一店聚世界”的標(biāo)桿樣本。

紅星美凱龍上海市營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理、全球家居1號(hào)店總經(jīng)理王曉麗

德國(guó)柏麗中國(guó)區(qū)總裁伍力對(duì)此深表認(rèn)同，“中國(guó)是家居消費(fèi)大的單體市場(chǎng)，至尊Mall作為連接世界的窗口，要締造的將是365天永不落幕的家居展，柏麗愿為此盡微薄之力，讓至尊Mall成為真正的世界之窗。”

德國(guó)柏麗中國(guó)區(qū)總裁伍力

憑借在高凈值人群中的強(qiáng)大影響力，及紅星美凱龍卓越的選址、選品、運(yùn)營(yíng)能力，珍寶級(jí)的至尊Mall已然在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中成功搶占了兩個(gè)重要的“1公里”—— “海外高端品牌入華后的初1公里”與“國(guó)產(chǎn)高端品牌出海前的后1公里”，成為國(guó)際國(guó)內(nèi)互聯(lián)互通的窗口之一。其中前者指的是，至尊Mall幫助很多海外品牌精準(zhǔn)對(duì)接中國(guó)高凈值人群，成為其進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的首選渠道；后者指的是至尊Mall進(jìn)口品牌云集，為國(guó)產(chǎn)高端品牌提供了出海前，與海外同行同場(chǎng)競(jìng)技的絕佳演習(xí)機(jī)會(huì)。

意大利奢華藝術(shù)家具品牌Rugiano正是借助紅星美凱龍至尊Mall順利打通入華后初1公里的代表品牌之一。“7年前Rugiano打算進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就是得益于紅星美凱龍至尊Mall的幫助，才迅速開出了全中國(guó)家專賣店。從7年前到現(xiàn)在，Rugiano在紅星美凱龍至尊Mall發(fā)展得越來(lái)越好，希望未來(lái)能有更多品牌通過紅星美凱龍至尊Mall走進(jìn)中國(guó)。”MAGNIFICAT邁驪飛創(chuàng)始人Alessio在發(fā)布盛典上，分享他帶領(lǐng)Rugiano進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的故事。

MAGNIFICAT邁驪飛創(chuàng)始人Alessio

發(fā)布盛典上，朱家桂專門為紅星歐麗吳中路商場(chǎng)舉辦了至尊Mall授牌儀式。在接過至尊Mall牌匾后，紅星歐麗吳中路商場(chǎng)總經(jīng)理李炫鋒也表達(dá)了他打造行業(yè)標(biāo)桿的決心。“紅星歐麗吳中路商場(chǎng)被授牌成為至尊Mall，是榮譽(yù)也是責(zé)任。我相信只要我們?cè)诜?wù)、硬件、營(yíng)銷、品牌傳播等所有維度都做到越細(xì)分越專業(yè)，紅星歐麗吳中路商場(chǎng)一定會(huì)成為中國(guó)乃至世界至尊Mall的一塊牌匾。”

紅星美凱龍至尊Mall授牌儀式

2021年是紅星美凱龍以“拓品類、重運(yùn)營(yíng)”為企業(yè)戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)精細(xì)化的一年。落地主題館、發(fā)布1號(hào)店戰(zhàn)略、至尊Mall戰(zhàn)略莫不如是。至尊Mall戰(zhàn)略的發(fā)布是紅星美凱龍重新梳理商場(chǎng)業(yè)態(tài)、加速自我迭代的重要一步，未來(lái)，紅星美凱龍還將繼續(xù)細(xì)化運(yùn)營(yíng)顆粒度，通過階梯式的商場(chǎng)業(yè)態(tài)，讓每一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求都能得到更好的滿足。

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