健康家居大賽道里，這些公司又有大動(dòng)作！

時(shí)間：2021-12-03 15:52:26 類型：全屋定制瀏覽量：7659

2021年以來(lái)，陸續(xù)有數(shù)十家公司的新品發(fā)布動(dòng)作，以健康作為核心賣點(diǎn)，再次將健康家居推向前臺(tái)。

其中備受關(guān)注的是，德?tīng)柕匕逋瞥隽私饦?biāo)“7凈”地板，并以高規(guī)格舉行了發(fā)布會(huì)，提出7凈解決方案，力圖重新定義健康地板的標(biāo)準(zhǔn)。

給外界的直觀感受是，一場(chǎng)地板產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，辦出了高科技的感覺(jué)。

德?tīng)柕孛娌牧袭a(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬的《凈由心生》演講，其中重點(diǎn)提到“21年時(shí)間、堅(jiān)持做好一件事”“用良心做好健康產(chǎn)品”，讓人想到了雷軍推出新款小米手機(jī)，或者是李斌發(fā)布蔚來(lái)汽車。

此外，百得勝、麗維家、歐派、好萊客、客來(lái)福、三棵樹(shù)、頂固、大自然、圣象、領(lǐng)繡、愛(ài)漫時(shí)、蝶繡、白兔瓷磚、兔寶寶等多家知名品牌，均有重量級(jí)的健康新品問(wèn)世。

我們注意到，這些公司普遍聚焦兩大賣點(diǎn)，一是對(duì)有害物的更嚴(yán)控制，并獲得更高標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)認(rèn)證；二是實(shí)現(xiàn)抗菌、降解有害物、凈化空氣等功能。

背后是8年耕耘

對(duì)于該款新品的發(fā)布，德?tīng)柕匕褰o予了高度重視。

從出席的嘉賓來(lái)看，德?tīng)柡诵母吖芗爸匾献骰锇榇矶加械綀?chǎng)，比如德?tīng)柤瘓F(tuán)董事局主席汝繼勇、德?tīng)柕孛娌牧袭a(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬。

而合作者里，出現(xiàn)了中國(guó)科學(xué)院寧波材料技術(shù)與工程研究所研究員，博士生導(dǎo)師劉小青，還有邦弗特新材料股份有限公司董事長(zhǎng)李新雄等。

另一起非常重要的布局是，為提升金標(biāo)“7凈”地板的認(rèn)可度，德?tīng)栐谥袊?guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司投保了高達(dá)1300萬(wàn)元的產(chǎn)品健康質(zhì)量險(xiǎn)，這種背書(shū)對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展，無(wú)疑如虎添翼。

而在產(chǎn)品發(fā)布之前，我們就注意到，德?tīng)柦M織了一系列的預(yù)熱宣傳，多組短視頻在社交媒體、朋友圈里擴(kuò)散，并有多名家居媒體人錄制祝福視頻。

這到底是怎樣的一款產(chǎn)品，以如此高調(diào)的姿態(tài)亮相？

基本面還是要看產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，據(jù)公開(kāi)資料，德?tīng)枃@金標(biāo)“7凈”地板提出了“7凈”解決方案，將甲醛、氣味、重金屬、VOC、苯系物、鄰苯二甲酸酯類、多環(huán)芳烴類污染物等影響健康的因素，納入地板健康評(píng)價(jià)體系，實(shí)現(xiàn)全面凈化。

據(jù)德?tīng)柕匕骞傥⒌慕榻B，這款地板的檢測(cè)指標(biāo)多達(dá)110項(xiàng)，其中部分指標(biāo)頗有驚艷，比如：

甲醛釋放量指標(biāo)小于0.025㎎/m3，達(dá)到了國(guó)內(nèi)甲醛釋放限量標(biāo)準(zhǔn)GB/T39600-2021的高級(jí)別ENF級(jí)，氣味指標(biāo)達(dá)到了原木級(jí)凈味等，也就意味著可以實(shí)現(xiàn)即裝即住。

其中一大亮點(diǎn)是，該產(chǎn)品符合6大跨領(lǐng)域的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，包括:

歐盟玩具安全標(biāo)準(zhǔn)EN71-3、歐盟兒童使用和護(hù)理用品標(biāo)準(zhǔn)EN14372、德國(guó)對(duì)多環(huán)芳烴含量的限制標(biāo)準(zhǔn)，以及法國(guó)VOC排放高等級(jí)A+要求等。

金標(biāo)“7凈”地板的問(wèn)世，并不是孤立事件，據(jù)觀察，此前的數(shù)年里，德?tīng)柧蛨?jiān)守了健康這條產(chǎn)品主賽道。

標(biāo)志性事情就是8年前推出無(wú)醛添加地板，開(kāi)創(chuàng)實(shí)木復(fù)合地板的無(wú)醛化，打開(kāi)無(wú)醛市場(chǎng)的大門(mén)。

隨后幾年里，以無(wú)醛為原點(diǎn)展開(kāi)了持久的健康地板探索，成果相當(dāng)豐富，比如2015年推無(wú)醛芯地板，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化地板的無(wú)醛化，到今天，德?tīng)栆呀⒎浅Ｍ晟频臒o(wú)醛添加系列。

調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際曾頒發(fā)“德?tīng)枱o(wú)醛地板市場(chǎng)地位聲明”，其中提到2019年度，德?tīng)柕臒o(wú)醛地板市場(chǎng)銷量全國(guó)。

到2020時(shí)，德?tīng)栐俅呜S富健康產(chǎn)品陣營(yíng)，推出抗菌家族地板，共5大系列15款產(chǎn)品，主打抗菌功能，搭載多項(xiàng)黑科技，給家裝市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

而此次金標(biāo)“7凈”地板的問(wèn)世，再次為德?tīng)柕慕】档匕逑盗性鎏硪粏T主力，使得整個(gè)產(chǎn)品矩陣變得更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，選擇空間更大。

健康家居大賽道里，這些公司又有大動(dòng)作！

健康家居賽道有多寬？

近年來(lái)，健康家居備受看好。

一方面，更多家庭重視具備消毒、殺菌、低醛等性能的產(chǎn)品，包括消毒柜、智能馬桶、零醛地板等，銷售表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。

另一方面，眾多一線品牌全力深耕健康家居，推出帶有抗菌、除醛等功能的產(chǎn)品。

這種現(xiàn)象并非局限于少數(shù)品類，而是普遍發(fā)生在多個(gè)行業(yè)里，比如定制家居行業(yè)，包括百得勝、麗維家、好萊客、兔寶寶、歐派、詩(shī)尼曼、索菲亞等多家主力品牌，都在除醛抗菌防潮等功能上做足功課，陸續(xù)推出新一代健康產(chǎn)品。

以百得勝為例，2021年首創(chuàng)水漆實(shí)木定制柜，以水漆作為材料，配套水性底、水性面的三底一面全水性漆工藝，實(shí)現(xiàn)即裝即住的體驗(yàn)，管理團(tuán)隊(duì)明確表示，將面材無(wú)毒無(wú)味作為接下來(lái)5年甚至10年的重點(diǎn)工作方向。

麗維家連推三款板材，一是LSB無(wú)醛PET板，另一種是麗維家福人竹香板，同時(shí)單獨(dú)孵化了獨(dú)立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”，都重點(diǎn)突出了健康賣點(diǎn)，涉及凈化空氣、抗菌、吸附有害物質(zhì)、防蟲(chóng)等。

三棵樹(shù)發(fā)布的健康膠新品，為冬奧會(huì)推出紀(jì)念款金罐產(chǎn)品，分別為“凱旋裝”鮮呼吸凈味全效墻面漆、“決勝裝”鮮呼吸凈味全效墻面漆、“勵(lì)志裝”360抗甲醛墻面漆，其中的鮮呼吸凈味全效墻面漆通過(guò)新版德國(guó)藍(lán)天使環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

兔寶寶推出了除醛抗菌家居板，再次發(fā)力無(wú)醛添加賣點(diǎn)，在公開(kāi)資料里提到可清除居室內(nèi)的游離甲醛，凈化室內(nèi)空氣，配套了“健康住”計(jì)劃與除醛抗菌推廣季。

而歐派專門(mén)辦了健康+戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，櫥柜線推出抗菌廚房，衣柜線上馬無(wú)醛/凈醛健康家，拿出了Health+抗菌板，請(qǐng)來(lái)了健康+大使景甜，還聯(lián)合多品牌成立“全球健康生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟”。

同時(shí)，在涂料、家電、門(mén)窗、木門(mén)、瓷磚等多個(gè)品類里，都有做強(qiáng)健康優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品陸續(xù)問(wèn)世，比如夢(mèng)天繼續(xù)深耕水漆戰(zhàn)略，從水漆門(mén)向“門(mén)墻柜一體化”的整體木作解決方案升級(jí)，相關(guān)的動(dòng)作非常多。

地板行業(yè)的健康主力軍里，也并不僅僅只有德?tīng)?，不過(guò)德?tīng)柕耐度肓Χ取?jiān)持時(shí)間更勝一籌，進(jìn)而贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

眾多實(shí)力企業(yè)的躬身入局，不僅促成無(wú)醛、抗菌、除醛、凈化等技術(shù)的成熟，向即裝即住再次靠攏；同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)端的認(rèn)可度明顯提升，越來(lái)越多的業(yè)主傾向于首選健康產(chǎn)品。

據(jù)調(diào)研顯示，健康家居消費(fèi)需求陸續(xù)釋放，在中高收入階層的購(gòu)買決策中，其影響力占到了30%以上。

而部分機(jī)構(gòu)的新調(diào)研里，在受訪者中，關(guān)注健康功能的比例高達(dá)8成以上。

我們認(rèn)為，對(duì)健康家居的追求，正是消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)。從健康單品的打造與持續(xù)升級(jí)換代，到全屋健康家居方案的實(shí)現(xiàn)，既是新一輪機(jī)會(huì)的到來(lái)，預(yù)計(jì)打開(kāi)千億級(jí)的想象空間，同時(shí)也是眾多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

能不能跟上健康家居的消費(fèi)潮流，并且憑借硬核的產(chǎn)品贏得口碑，將影響未來(lái)數(shù)年里企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)弱。

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(文章來(lái)源：大材研究侵刪)

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