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干貨福利丨2021年廚衛(wèi)下沉市場解析

時間：2021-12-28 09:22:40 類型：全屋定制 瀏覽量：

家電正處下行周期，振蕩前行，21年經(jīng)濟復(fù)蘇稍有回血


2021前三季度家電整體表現(xiàn)仍可喜，小電表現(xiàn)不盡如人意


前裝渠道發(fā)展勢頭好，建材家居、設(shè)計師渠道將成廚衛(wèi)行業(yè)  重要銷售通路，特別是主攻高端市場的產(chǎn)品和品牌

下沉市場風(fēng)風(fēng)火火，品牌商渠道商蜂擁而上

蘇寧零售云已啟動萬店行動，實現(xiàn)縣鎮(zhèn)的全覆蓋，并計劃在2021年零售云門店達到12000店。截至2020年底，零售云年銷售額超200億元。

天貓優(yōu)品家電體驗店已覆蓋到全國大部分縣域預(yù)計門店數(shù)量在10000家左右，造出以數(shù)字門店為圓心的“5公里理想生活圈”，方圓5公里范圍內(nèi)的消費者都可以享受到優(yōu)品店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

到2020年7月，京東家電專賣店已經(jīng)在全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60多萬個行政村開出超過1.5萬家門店，2021年計劃將門店數(shù)量擴充到20000家。

海爾產(chǎn)品已銷往逾7000個能夠提供全套智慧家庭產(chǎn)品及解決方案的區(qū)縣級專賣店、逾3000個專注于精選產(chǎn)品線的區(qū)縣級專賣店、逾14000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級專賣店以及近9000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級當(dāng)?shù)亓闶鄣辍?/span>

美的在地級市及以上市場的建材家裝渠道累計建成超過460家美的智慧家體驗中心，在區(qū)縣級市場布局超過2350家美的旗艦店，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場建成6370家美的多品類店。

下沉市場空間廣闊，空調(diào)、熱水器等品類普及率仍有較大 提升空間

?第七次人口普查中鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口5.1億，占總?cè)丝?6%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅利仍在

?自家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策扶持活動后，已經(jīng)產(chǎn)生相應(yīng)產(chǎn)品升級的需求

?油煙機、空調(diào)等產(chǎn)品在農(nóng)村的普及率較低，可以進一步引導(dǎo)，進而催生下沉市場崛起

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(文章來源：GfK、中怡康   侵刪)

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