定制家居行業TOP3的市占率普遍認為達到了15%。照這一比例的話，衛浴行業TOP3應該是400億左右，瓷磚行業TOP3應該是600億左右，事實上兩個行業的TOP3占比仍在個位數。可以說相對泛家居其他行業而言，定制行業是呈現加速且較高的。
因此，頭部企業在增長的驅動下，就會往關聯品類延伸。此外，定制行業的零售屬性，即消費品屬性明顯強于泛家居行業其他品類，在家居消費端入口上，希望掌握更強的話語權。
行業共識是整裝＞整家定制＞全屋定制（衣柜），整家定制實際上就是整合更多的SKU，為消費者提供一站式的解決方案，邊界在于企業的整合力。
因此說整家定制是個營銷名詞也不為過，其內涵是不盡相同的。畢竟每個企業的能力不同：品牌力、交付力、供應鏈整合能力，組織力，渠道執行力。
從品牌角度來看，消費者心智中并無整家定制的認知，如何建立？如果全行業都推，刷新消費認知的難度則大大降低，問題是，整個行業會跟進嗎？
此外，品牌在某個細分領域的強勢，能帶動所整合的品類嗎？《泛家居營銷》認為，產品品牌在消費者心智上是有邊界的，品牌越強勢，邊界越明顯，除非是渠道品牌或平臺品牌。
整家定制售賣的是整體空間解決方案，必須用設計打動客戶，企業有足夠的設計資源儲備嗎？整家定制與若干年前做大家居類似，對供應鏈的整合能力要求非常高，這也決定了整家定制更像是頭部企業的游戲。
不僅如此，整家定制在產品端，品牌端的改變是需要人去執行的，企業的組織能否匹配，經銷渠道的執行力能否一呼百應等，無一不在考驗企業。
如果企業沒有系統的革新，沒有變革的決心，整家定制注定是行業“內卷”下過渡的營銷詞匯。
作者：營銷戰略觀察家段傳敏
(文章來源：定峰匯 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
山東·濟南·市中 158****0892 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
全屋智能方案與全屋智能單品有什么區別？這次終于懂了！
嘉寶莉擬投資建設水性工業涂料、藝術涂料等多個研發中心
雙虎家居攜手張若昀，32年國民家居代表品牌煥新再升級
羅萊生活擬不超2.5億元購買土地使用權 建設新總部中心
美的美居探索智能家居生態多元化新模式
10分鐘與20年陶瓷行業老將成功牽手，總共需要幾步？
廚衛電器站上新風口
【微家居早報】2021年12月7日 星期二
成本暴增，西班牙瓷磚增長將放緩
行業！冠珠瓷磚入選人民日報社“品牌強國計劃”
祝賀甘肅省定西市岷縣文總成功加盟藍蓮全屋定制
東泰、百隆、海蒂詩，五金三巨頭“論持久戰”
2022年，建材產業的發展趨勢如何？
千億巨頭小米入局，家居生態鏈企業已超10家！2家正在上市
中老鐵路（鄭州—萬象）國際貨運列車首發 助力陶瓷制品等走出國門
2021營收歐派破200億、索菲亞破百億、東鵬85億等，家居行業市場集中度將進一步提升？
守得“窗”開見月明 森鷹窗業IPO首發過會
東鵬銀裳龍頭、銀裳淋浴器入選“全國衛生潔具產品質量測評一級產品”名單
3條巖板線、5種厚度、全系規格，夾江這家巖板企業即將亮相佛山！
引領水漆新時代！2021杰出水性涂料品牌榜單發布
