后浪共創(chuàng)正能量,看圣象品牌年輕化之路

時間：2022-02-15 08:54:07 類型：全屋定制瀏覽量：7501

虎年新春之際,各品牌層出不窮的營銷手段,不斷刺激著年輕人的感官,品牌營銷大戰(zhàn)“硝煙四起”。全網(wǎng)刷屏的除了形態(tài)各異、表情豐富的萌虎,還有一場專屬2022的冰雪盛宴,如約而至的冰雪運(yùn)動,對于品牌來說,不僅是一次凝聚愛與榮耀的特殊碰撞,亦是“先聲奪人”宣傳發(fā)力的好時機(jī)。

中國家居領(lǐng)軍品牌圣象就圍繞 “冰雪運(yùn)動”強(qiáng)勢占領(lǐng)了春節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)。春節(jié)前率先發(fā)力,全網(wǎng)重磅上線了萌象2022 春節(jié)微電影《沖上云霄》,在冰雪運(yùn)動大背景下,以品牌IP萌象家族為主人公,向國民大眾尤其是求新求變的年輕一代發(fā)起了一場“突破極限,挑戰(zhàn)自我”的追夢號召。

萌象IP演繹冰雪運(yùn)動,圣象品牌年輕化的精神內(nèi)核

在《沖上云霄》微電影內(nèi)容上,圣象這次以熱愛滑雪的萌小弟為主角,講述了他在滑雪陷入低谷后,在家人、朋友、隊(duì)友、教練的鼓勵和關(guān)心下,堅(jiān)持所愛,堅(jiān)定自己,終取得了突破,獲得成功的故事。

整支片子借由圣象特有的IP萌象符號吸引受眾目光,熱愛滑雪的萌小弟、推動情節(jié)發(fā)展的萌小喵,多元的形象塑造讓勵志的故事也透著可愛,讓這一代喜愛動漫二次元和萌寵文化的年輕人毫無招架之力,圣象對受眾的洞察不可謂不精準(zhǔn)。

同時在場景上映射了當(dāng)代年輕人面對挑戰(zhàn)勇敢突破自我的場景,以此制造出與眾不同的萌系熱血畫風(fēng),讓短片能夠大限度地俘獲受眾注意力。

在表達(dá)主角盡情追求熱愛之夢想的同時,也順勢傳遞了圣象的品牌理念和積極的品牌價(jià)值觀,契合了年輕一代“敢于突破”精神特質(zhì)。微電影《沖上云霄》是圣象年度主題“盡情愛,不設(shè)限”的落地,我們也看到了圣象品牌堅(jiān)持二十多年的正向價(jià)值,品牌精神內(nèi)核再一次在年輕群體和冰雪文化中找到了平衡與融合。

《沖上云霄》掀起熱浪,圣象品牌年輕化的社交陣地

在傳播矩陣上,圣象充分使用了官方媒體矩陣+B站+社交媒體全面鋪開,微電影上線即在微博、B站、微信、客戶端、抖音等多個社交平臺掀起一波熱潮,全網(wǎng)曝光量破2200萬,獲得廣大網(wǎng)友的好評。

同時,圣象官方發(fā)起的品牌年度主題微博話題#盡情愛不設(shè)限#閱讀超過1200萬,討論人次1.3萬。不止如此,話題“冰雪微電影《沖上云霄》致敬勇敢追夢人”也得到了光明日報(bào)、新華社客戶端等主流權(quán)威媒體的關(guān)注和報(bào)道。

“后浪”共創(chuàng),圣象品牌年輕化的真誠態(tài)度

Z世代是新消費(fèi)時代的主力軍,“得年輕人者,得天下”,圣象以視頻化為代表的營銷模式貼合年輕人的社交分享習(xí)慣,與年輕人共玩共創(chuàng)是圣象展現(xiàn)出的巨大品牌誠意。

在年輕人眾多的B站,圣象以更加開放的心態(tài)貢獻(xiàn)微電影《沖上云霄》的“改編權(quán)”,與眾多UP主開展內(nèi)容共創(chuàng)。其中,與知名音樂原創(chuàng)UP主PoKeR共創(chuàng)的微電影同人主題曲《向夢》短短幾天播放破5萬,PoKeR的粉絲超過15萬,95%都是18-30歲的年輕人;而與知名動漫UP主滿意君共創(chuàng)的萌象動畫視頻《跨不過去的年》更是在除夕夜獲得超10萬的播放,滿意君粉絲超過30萬,80%是18-30歲的年輕人。通過積極的與UP主共創(chuàng)、二創(chuàng),圣象品牌以真誠的態(tài)度,開辟了與年輕人溝通的全新方式,提升了圣象品牌在新一代消費(fèi)人群中的影響力。