3月15日，是個特殊的日子，結果也發生了特殊的事情。
據央視新聞報道，近期上海市稅務局第四稽查局發現鄧倫涉嫌偷逃稅款，在2019年至2020年期間，鄧倫通過虛構業務轉換收入性質進行虛假申報，偷逃個人所得稅4765.82萬元，其他少繳個人所得稅1399.32萬元。上海市稅務局第四稽查局依據相關法律法規規定，按照上海市稅務行政處罰裁量基準，對鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計1.06億元。
眾多與鄧倫代言相關的品牌，在3月15日當天就采取了行動，官宣與鄧倫解約。家居行業的索菲亞也在當天采取了解約行動。
據索菲亞家居股份有限公司發布通知稱，“即日起決定與鄧倫先生解除合作關系，現通知索菲亞集團名事業部與全國經銷商立即下架所有鄧倫先生相關物料。”
短暫的代言史
我們回看下索菲亞的品牌歷史，花重金做的品牌定位“柜類定制專家”僅僅用了一年零九個月，花重金請的明星代言人鄧倫僅僅用了一年零三個月不到，恐怕是創下了索菲亞歷史上的“新低”，也創造了家居行業的“新低”。
明星因偷稅翻車，前有范冰冰，中有薇婭，今有鄧倫，都是億元以上的級別。
這讓很多老百姓非常費解，掙了普通人幾十輩子都花不完的錢，為啥還要偷漏稅呢？！
我們先從認知的三原色理論來分析。我們做任何事情，行動的前提一定是認知。認知到這個事情對才做，認知到這個事情不對，就會不做。
為何鄧倫在再三警告下，還是要偷稅呢？
對認知三原色理論，打個直白的比喻。吃飯時，一個米粒掉在餐桌上，你不撿回吃了，但一雞腿掉在桌上，你很可能撿回來吃了，但這個雞腿如不小心掉在地上了，你很可能就不撿回吃了。
認知就等于理智判斷（桌面、地面干凈程度）+欲望（米粒便宜、雞腿貴）+恐懼（撿回吃了是否會拉肚子不舒服）。
這個認知三原色理論讓我們在認知清楚后，做出是否撿起米粒吃還是是否撿起雞腿吃的動作。
鄧倫在偷稅事件上，認知是什么？
鄧倫的認知=喪失理智（要依法納稅，掙得越多越要）+欲望膨脹（“撈錢”撈得還遠遠不夠）+丟掉恐懼（抱有強烈的查不到自己頭上的僥幸心理）
人之所以是人，就是因為人有恐懼，大猩猩強暴了一個母猩猩，是沒有恐懼的，只有本能。因為恐懼，才讓人有了人性。
三尺頭上有神明，人在做，天在看！此言不虛！
家居企業如何做明星代言？
對于鄧倫的翻車和以后的徹底涼涼，這對索菲亞是一個不可預知的不可抗力。但繼去年代言皮阿諾的李云迪出事，今年代言索菲亞的鄧倫出事后，家居企業會更加謹慎地選擇明星代言人，現在大家熱衷體育明星代言，更多就是從風險控制角度來考慮的。
對于企業用明星代言，10億以下體量的企業，主要是為了招商的招商度；100億以下體量的企業，主要是為了知名度；100億體量以上的企業主要是為了美譽度。
對于在去年銷售額突破100億體量的索菲亞而言，更多的是要考慮品牌的美譽度了。
至于索菲亞是否會請下一個明星代言人，“一朝被蛇咬十年怕井繩”，在這件事情上，有一點是肯定的：索菲亞會慎之又慎！
(文章來源：家居鋒向標 侵刪)
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