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被忽視的定制陽(yáng)臺(tái)，家居行業(yè)下一個(gè)千億藍(lán)海

時(shí)間：2022-04-07 00:00:13 類型：全屋定制瀏覽量：6126

據(jù)《中國(guó)住宅陽(yáng)臺(tái)整體裝修消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)查顯示，有76.08%的受訪者陽(yáng)臺(tái)主要用途是洗晾衣服，72.29%的受訪者認(rèn)為自己家里的陽(yáng)臺(tái)空間沒(méi)有充分利用，而對(duì)陽(yáng)臺(tái)整體滿意度的得分只有2.91分。

定制家居行業(yè)經(jīng)歷十余年的高速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。在定制家居的八大空間中，有一個(gè)長(zhǎng)期被消費(fèi)者重視，卻被產(chǎn)業(yè)忽視的空間，這就是陽(yáng)臺(tái)。

消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)，定制陽(yáng)臺(tái)市場(chǎng)巨大

陽(yáng)臺(tái)定制本質(zhì)上是陽(yáng)臺(tái)空間的利用。作為家居中不可或缺的空間之一，陽(yáng)臺(tái)已經(jīng)成為消費(fèi)者相當(dāng)重視的空間。按照過(guò)去10年以內(nèi)需要改造陽(yáng)臺(tái)的容量計(jì)算，陽(yáng)臺(tái)空間定制市場(chǎng)容量高達(dá)千億，是名副其實(shí)的行業(yè)新藍(lán)海。報(bào)告顯示，中國(guó)1個(gè)陽(yáng)臺(tái)的住宅占44.38%，2個(gè)陽(yáng)臺(tái)的住宅占40.21%。

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其中，不同等級(jí)城市的陽(yáng)臺(tái)面積也有所不同。一線城市面積2～4平方米的陽(yáng)臺(tái)占比多，為30.18%，二線、三線城市面積在4~6平方米的陽(yáng)臺(tái)居多，分別占比是37.30%和42.86%。

另外，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，陽(yáng)臺(tái)從傳統(tǒng)的晾曬空間，逐漸演變?yōu)榧睢⑿蓍e與娛樂(lè)一體的整合空間，消費(fèi)者在陽(yáng)臺(tái)改造上的預(yù)算也在逐漸增加。三萬(wàn)以內(nèi)的花費(fèi)是消費(fèi)者能接受的，33.96%的業(yè)主愿意花1萬(wàn)元~3萬(wàn)元用于陽(yáng)臺(tái)裝修改造，15%的業(yè)主愿意投入3萬(wàn)元以上。

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小陽(yáng)臺(tái)、大集成，小空間、大定制，陽(yáng)臺(tái)集合了地面、墻面、吊頂、晾衣架、洗衣機(jī)、門窗、遮陽(yáng)簾、儲(chǔ)物柜等，客單量將有望超過(guò)定制家居，未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭非常可觀。

各方角逐，定制陽(yáng)臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)顯現(xiàn)

陽(yáng)臺(tái)定制賽道雖然發(fā)展時(shí)間較短，過(guò)去幾年，仍有不少企業(yè)陸續(xù)加入，從目前來(lái)看，入局企業(yè)主要分為三大類：一是專業(yè)陽(yáng)臺(tái)定制品牌，如懶貓木陽(yáng)臺(tái)、享時(shí)光木陽(yáng)臺(tái)、南北生活、玖米陽(yáng)臺(tái)、奧普全功能陽(yáng)臺(tái)、樓上陽(yáng)臺(tái)等，這類企業(yè)較早涉足定制陽(yáng)臺(tái)領(lǐng)域。

以懶貓木陽(yáng)臺(tái)為例，進(jìn)入領(lǐng)域10年，從私家花園轉(zhuǎn)型定制陽(yáng)臺(tái)，以直營(yíng)門店模式探索市場(chǎng)，從廣佛地區(qū)擴(kuò)張到全國(guó)，2017到2018兩年?duì)I收翻了3.75倍，先后簽約萬(wàn)科、保利、富力、方圓、珠江等房產(chǎn)公司，開發(fā)新樓盤拎包入住項(xiàng)目，一個(gè)小區(qū)可以拿下500多個(gè)整裝陽(yáng)臺(tái)訂單。

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二是定制家居企業(yè)旗下的定制陽(yáng)臺(tái)業(yè)務(wù)，如索菲亞2017年推出了“花園陽(yáng)臺(tái)”系列，主打陽(yáng)臺(tái)收納；歐派、尚品宅配、金牌櫥柜也相繼推出多功能陽(yáng)臺(tái)柜產(chǎn)品等定制陽(yáng)臺(tái)服務(wù)。麗維家今年推出的陽(yáng)臺(tái)局改，更包括了從陽(yáng)臺(tái)墻、地、頂、柜、門窗、水電到電視墻改造的一體化定制。

第三類是與陽(yáng)臺(tái)深度關(guān)聯(lián)的下游門窗定制品牌，如新標(biāo)、美詩(shī)固等，這類企業(yè)則是以鋁鎂合金等金屬門窗優(yōu)勢(shì)加入到這場(chǎng)藍(lán)海之中。

不同品牌、不同企業(yè)的加入給定制陽(yáng)臺(tái)、整裝陽(yáng)臺(tái)這片新領(lǐng)域注入各自獨(dú)特的力量和活力。而隨著陽(yáng)臺(tái)市場(chǎng)被更多的“拓荒者”所重視，定制陽(yáng)臺(tái)、陽(yáng)臺(tái)整裝也將被挖掘出更多的問(wèn)題，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游及其配套產(chǎn)業(yè)去共同解決和完善。

定制陽(yáng)臺(tái)仍有痛點(diǎn)亟待解決

雖然前景被看好，不過(guò)定制陽(yáng)臺(tái)行業(yè)仍然存在許多問(wèn)題。

一、開發(fā)商沒(méi)有真正重視陽(yáng)臺(tái)。即使同一個(gè)樓層和戶型，陽(yáng)臺(tái)的尺寸并不標(biāo)準(zhǔn)，排污口和開關(guān)的位置并不相同。再者，陽(yáng)臺(tái)的施工質(zhì)量也不被重視，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)開裂、變形等情況。筆者查閱黑貓投訴平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有不少因?yàn)殚_發(fā)商原因?qū)е玛?yáng)臺(tái)問(wèn)題的投訴。

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二、裝修材料限制了定制陽(yáng)臺(tái)的發(fā)展。材料的局限是定制陽(yáng)臺(tái)行業(yè)的一個(gè)硬傷，缺少合適的材料，也無(wú)法少批量提供材料。現(xiàn)階段適合用于陽(yáng)臺(tái)的材料并不多，由于長(zhǎng)期經(jīng)受戶外環(huán)境的考驗(yàn)，陽(yáng)臺(tái)材料的要求要高于室內(nèi)材料，要兼具耐候性與美觀性。

三、陽(yáng)臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化定制。陽(yáng)臺(tái)體量小，供應(yīng)鏈端又難以提供定制服務(wù)，使陽(yáng)臺(tái)定制難以規(guī)模化發(fā)展，這也是各大全屋定制企業(yè)很少涉足陽(yáng)臺(tái)定制的主要原因。

總結(jié)：

定制陽(yáng)臺(tái)領(lǐng)域前景大好，呈現(xiàn)出增速快、容量大、競(jìng)爭(zhēng)小、利潤(rùn)高的趨勢(shì)，也有不少品牌突飛猛進(jìn)取得了非凡的進(jìn)展，但是目前行業(yè)仍存在集中度較低、頭部品牌缺位的情況。入局的企業(yè)想要在這片“處女”地大有作為，面臨的挑戰(zhàn)是如何把被忽略的傳統(tǒng)空間變成可塑造的優(yōu)質(zhì)生活場(chǎng)景去打造，提供個(gè)性化和功能化的服務(wù)。

不僅如此，定制陽(yáng)臺(tái)作為一個(gè)新物種，品牌企業(yè)必須全力加速推動(dòng)門店招商，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)陽(yáng)臺(tái)定制的認(rèn)知和需求，并在此基礎(chǔ)上豐富自己的銷售業(yè)態(tài)，從而打造一個(gè)更受歡迎的陽(yáng)臺(tái)定制生態(tài)。

文章來(lái)源：木匠星球

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