居然之家攜洞窩刷屏分眾，撬動黃金周家居消費

時間：2022-10-11 15:45:26 類型：全屋定制瀏覽量：6661

家居行業(yè)數(shù)字化進程正在加快，越來越多的家居品牌意識到數(shù)字化是重要生產(chǎn)力，并積極布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

近年來，居然之家數(shù)字化家裝服務(wù)持續(xù)升級，取得累累碩果。其中， 2021年推出的數(shù)字化家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺——洞窩，瞄準本地化家居零售市場，打通線上線下渠道，成為助力商企數(shù)字化經(jīng)營的新勢力。

適逢國慶銷售旺季，各大家居品牌施展渾身解數(shù)搶占黃金周，居然之家旗下洞窩平臺登陸分眾電梯媒體，推出多重優(yōu)惠活動，激發(fā)消費潛力。與此同時，借助分眾在城市主流消費人群中的影響力，加持平臺拉新，提升品牌數(shù)字化競爭力。

構(gòu)建數(shù)字化平臺，B端C端雙向賦能

據(jù)居然之家介紹，“洞窩”取居住、房屋之意，借洞窩“懂我”之意，寓意與消費者達成默契，而英文諧音“Don’t worry”，則是希望為消費者增加更多安全感。秉持著這樣的品牌愿景，洞窩以打造S2B2C為模式的家裝家居數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺為目標，通過搭建終端零售管理、賣場經(jīng)營管理、品牌數(shù)據(jù)決策三大系統(tǒng)賦能商戶，提高運營和服務(wù)效率；針對消費者，搭建本地化家居零售平臺，提升用戶體驗，站在消費者角度，洞窩依托于規(guī)模領(lǐng)先的家居賣場，網(wǎng)羅同城好物，并自動匹配距離用戶近的店面位置，用戶可以通過 App實景逛店后選擇在App上下單，也可就近到門店體驗再購買，實現(xiàn)線上選購與線下體驗同頻。這樣一來，就有效地解決了消費者在線上家居消費中存在的品質(zhì)顧慮、退換貨擔憂等痛點。

而站在商家角度，洞窩助力商家實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營，幫助商家拓寬業(yè)績增量的同時，利用數(shù)字化工具精準分析消費需求，進而提升合作企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營能力。

正是基于對行業(yè)痛點的了解和行業(yè)資源的把握，洞窩創(chuàng)新打造S2B2C模式在上線一年多的時間里迅速發(fā)展，成為備受關(guān)注和信任的數(shù)字化家居服務(wù)平臺，吸引商家入駐、獲得消費者青睞。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截止今年9月末，洞窩平臺已有近300家賣場和超4萬家商戶入駐，其中非居然賣場和商戶占比超三分之一。累計注冊用戶近千萬，覆蓋超120個城市去重商品數(shù)量超過70萬件，GMV突破200億元。

可以說，洞窩是居然之家提質(zhì)增效、穩(wěn)固經(jīng)營的新引擎，更通過數(shù)字化賦能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)協(xié)同，成為行業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。

迎戰(zhàn)國慶檔刷屏分眾，助推品牌銷售雙增長

除了搭建洞窩平臺賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，居然之家在線上線下還不斷探索數(shù)字化營銷，并取得顯著效果。

線上直播經(jīng)濟火熱，居然之家積極構(gòu)建電商直播新業(yè)態(tài)，提升獲客能力。目前，居然之家已打造了包括“約惠總經(jīng)理”、“超級e主播”、“BOSS來了”、“老汪來了”等多個直播爆款I(lǐng)P，持續(xù)在重要的營銷節(jié)點，打造直播活動，由工廠提供爆品、權(quán)益，居然之家提供資源、平臺，充分結(jié)合線上線下的優(yōu)勢，助力品牌商銷量轉(zhuǎn)化。

數(shù)字化營銷探索中，居然之家還發(fā)力廣告投放增加品牌曝光量。與分眾的強強聯(lián)合就是實現(xiàn)品牌引爆的關(guān)鍵舉措。

比如時下正值國慶黃金周，居然之家旗下洞窩平臺登陸分眾電梯廣告，大力宣傳“國慶上洞窩有禮居然會”活動。居然之家凝練活動爆點內(nèi)容，借助分眾在城市主流人群中的引爆能力，對目標客戶進行精準打擊，撬動消費潛力，實現(xiàn)銷售引流，搶占國慶黃金檔。