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2021下半年至2022年上半年，工藝類產(chǎn)品一騎絕塵，成為陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)研發(fā)的焦點。尤其是微水泥、素色磚等產(chǎn)品大行其道，極大地帶動了工藝類產(chǎn)品的市場占有率，眾多生產(chǎn)企業(yè)、營銷公司均投入了大量的時間、精力用于工藝類產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。
然而進入2022年下半場，工藝類產(chǎn)品在部分地區(qū)的增長勢頭開始減緩。陶城君走訪山東淄博、河北高邑、遼寧法庫等產(chǎn)區(qū)時，有企業(yè)表示，工藝類產(chǎn)品明顯遭遇銷售阻力。行業(yè)人士指出，工藝磚渠道專業(yè)性強，對工藝技術(shù)要求高，盲目進軍容易“翻車”。
上半年企業(yè)集中推廣工藝磚
當(dāng)前常規(guī)產(chǎn)品銷量占主流
從2021年底至今，眾多南、北方生產(chǎn)、銷售企業(yè)均在工藝磚上發(fā)力，尤其是素色磚、微水泥、奶油風(fēng)等概念在行業(yè)走紅。但近期，陶城君近期走訪了解到，當(dāng)前市場主流產(chǎn)品為流量型產(chǎn)品，一些企業(yè)表示當(dāng)前工藝類產(chǎn)品增長乏力。
佛山Y(jié)OU&ME堯銘現(xiàn)代磚總經(jīng)理王釗宗介紹說，當(dāng)前無論從南方佛山，還是北方淄博兩大運營中心的數(shù)據(jù)來看，“2022年下半年無論南方市場還是北方市場，都明顯感受到工藝類產(chǎn)品銷售勢頭略遜于上半年。”
在河北高邑，當(dāng)?shù)匾惶沾缮a(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前主要以亮面流量化產(chǎn)品為主流產(chǎn)品，“上半年做了工藝類產(chǎn)品的嘗試，整體來看推的并不好，一些工藝不成熟，返單率比較低。”
在山東淄博，一生產(chǎn)企業(yè)在2022年上半年投入了大量資金、人員到工藝類產(chǎn)品的研發(fā)，該企業(yè)負(fù)責(zé)人對陶城君評價說，“市場普遍看好工藝類產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品體系、工藝水平都達(dá)到了高水準(zhǔn)，但目前還沒有得到良性的市場反饋。”
在遼寧法庫，一企業(yè)負(fù)責(zé)人林先生也介紹說，當(dāng)前主要的產(chǎn)品為800×800(mm)、750×1500(mm)，主要以平面的流量型產(chǎn)品為主。
疫情、渠道、物理性能
制約工藝類產(chǎn)品快速推廣
如上文所述，上半年廠商對工藝類產(chǎn)品抱有信心，但從當(dāng)前市場的反饋來看，工藝磚的銷售對不少廠商而言遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。陶城君走訪過程中，眾多行業(yè)人士分析主要有以下幾個原因：
首先是疫情。相比流量型產(chǎn)品，很多工藝類產(chǎn)品被經(jīng)銷商當(dāng)作高附加值產(chǎn)品銷售，因而產(chǎn)品價格略高于常規(guī)產(chǎn)品。而疫情之下，經(jīng)濟生活不確定性增加，消費者對于高價產(chǎn)品謹(jǐn)慎購買。
磐盛科技副總經(jīng)理張亞龍評價，“工藝類產(chǎn)品和現(xiàn)有主流經(jīng)銷商的審美能力、消費者的消費力都有差距。”
第二是渠道。工藝類產(chǎn)品，尤其是復(fù)雜工藝產(chǎn)品，往往在設(shè)計師渠道更為暢銷。張亞龍?zhí)岬剑芏嗳酥豢吹綒W文萊、金意陶、費羅娜等品牌的高值產(chǎn)品，但沒有看到這些品牌多年耕耘在設(shè)計師渠道。
“現(xiàn)在眾多品牌在推廣工藝類產(chǎn)品，問題是設(shè)計師渠道容量有限，傳統(tǒng)渠道(經(jīng)銷商門店)并不能高價地推廣這類產(chǎn)品。”張亞龍說到。
第三則是基礎(chǔ)性能，其中集中的則為藏污問題。從2021年至今，行業(yè)眾多陶瓷企業(yè)推動工藝類產(chǎn)品的研發(fā)和布局，其中不乏一些尚未十分成熟的產(chǎn)品也被推到市場。
“我們公司有一些900×1800(mm)的工藝類產(chǎn)品已經(jīng)推向市場，這個產(chǎn)品估計后期會出現(xiàn)問題，很難打理衛(wèi)生。”一品牌負(fù)責(zé)人王女士說道。
體系打造，技術(shù)升級
賣好工藝磚的兩大基礎(chǔ)工作
針對上述提到的問題，陶城君在走訪過程中，行業(yè)人士認(rèn)為當(dāng)前賣好工藝磚，主要要做好兩方面的工作，一是銷售后端的打理問題，二是體系作戰(zhàn)。
佛山Y(jié)OU&ME堯銘現(xiàn)代磚總經(jīng)理王釗宗認(rèn)為，工藝類產(chǎn)品在提升家居整體品味上的確有很大的作用，但前提一定是解決銷售后端的顧慮，一些不成熟的工藝類產(chǎn)品存在的藏污、難打理等問題。”王釗宗說到。
同時，賣好工藝類產(chǎn)品還應(yīng)做好體系建設(shè)。佳諾總經(jīng)理馮鵬認(rèn)為，這種體系建設(shè)不僅僅是開發(fā)幾套產(chǎn)品的問題，而是系統(tǒng)工作。
“對內(nèi)輸導(dǎo)，充分理解工藝類產(chǎn)品的價值屬性、應(yīng)用場景；其次是對外鏈接，包括客戶的需求、客戶渠道，以及國內(nèi)、外家居建材領(lǐng)域、能夠和產(chǎn)品想結(jié)合的技術(shù)和理念。”馮鵬說到。
他補充，如果僅僅是看好這個產(chǎn)品就以割韭菜的心理進入市場，很可能“賠了夫人又折兵！”
(文章來源：陶城報 侵刪)
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