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引爆中國(guó)家庭清潔新革命！美國(guó)百年品牌Bissell必勝的成功秘訣

時(shí)間：2020-11-18 21:00:07 類型：瀏覽量：9717

作為一個(gè)擁有144年歷史的美國(guó)品牌，本次雙十一期間，必勝Bissell全網(wǎng)成交總額突破億元大關(guān)，同比去年雙十一增長(zhǎng)10倍。必勝高端智能洗地機(jī)全網(wǎng)熱銷超3萬(wàn)臺(tái)，11月1日僅半小時(shí)就全網(wǎng)售罄。

　　1號(hào)預(yù)售當(dāng)天，必勝Bissell在天貓生活電器類目(國(guó)際品牌)銷售額排名，超過(guò)飛利浦，松下，Irobot等一眾國(guó)際知名品牌;11號(hào)當(dāng)天，必勝Bissell的銷售額在天貓生活電器類目(國(guó)際品牌)緊跟戴森排名第二;京東清潔機(jī)類目(國(guó)際品牌)第1名。

　　深入市場(chǎng)，定位年輕群體

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，很多進(jìn)口品牌在做營(yíng)銷的時(shí)候，難免會(huì)在很多方面遇到“水土不服”，“不接地氣”的問(wèn)題，這很可能成為限制進(jìn)口品牌擴(kuò)張速度的根本原因。

　　必勝非常清楚地看到了這個(gè)飛速發(fā)展的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，和全球其他國(guó)家有著完全不一樣地網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生態(tài)。

　　因此，必勝著眼于年輕用戶群體，深入了解他們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，內(nèi)容營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷極高地提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

　　通過(guò)將數(shù)以萬(wàn)計(jì)，高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，精準(zhǔn)化的傳達(dá)給核心用戶。這讓必勝在進(jìn)口品牌業(yè)內(nèi)，在短時(shí)間內(nèi)就成為行業(yè)領(lǐng)跑品牌之一。

　　百年品牌地堅(jiān)持，不斷革新的產(chǎn)品

　　從無(wú)線到有線，從輕量化到自清潔，必勝Bissell品牌追求的不斷創(chuàng)新一代又一代的激勵(lì)著產(chǎn)品的更迭。

　　這份堅(jiān)持從144年前開(kāi)始，一直被每一位必勝人堅(jiān)持至今。這才成就了短短數(shù)年時(shí)間，必勝已經(jīng)更新到第三代洗地機(jī)，并成為了行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿性產(chǎn)品。

　　更大的吸力，更大出水量，更便攜的自清潔系統(tǒng)，更輕量化的雙水箱系統(tǒng)，更有效的邊角清潔，每一代的洗地機(jī)產(chǎn)品，都在細(xì)節(jié)上精益求精地為消費(fèi)者提供更加快速、有效且專業(yè)的清潔方案。

　　差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，打造深度清潔專家

　　目前的清潔家電行業(yè)，大部分品牌都會(huì)在某一個(gè)品類上放入全部的精力去研發(fā)創(chuàng)新。比如戴森就專攻吸塵器，科沃斯則是主打機(jī)器人產(chǎn)品等。

　　但必勝Bissell選擇的，是深度清潔領(lǐng)域的全方位打造。必勝希望打造的是一站式的“深度清潔”解決方案。不管是木地板，瓷磚，地毯或是其他家具清潔需求，必勝都能給到專業(yè)且安全有效的產(chǎn)品選擇。比如

　　通過(guò)高溫蒸汽清潔地板——分離式蒸汽拖把1544Z;

　　帶蒸汽功能的吸塵器——蒸汽吸塵器1977Z;

　　地毯、布藝家具的污漬清潔產(chǎn)品——地毯布藝清潔機(jī)3698Z

　　不易纏繞毛發(fā)的手持吸塵器——無(wú)線手持吸塵器(寵物款)2602Z

　　寵物毛發(fā)清潔產(chǎn)品——寵物清潔機(jī)3114Z

　　如此眾多的選擇，讓必勝成為了一站式清潔家電購(gòu)物的理想選擇。我們也有理由相信通過(guò)不斷的產(chǎn)品革新及功能鉆研，必勝Bissell會(huì)在今后繼續(xù)帶給中國(guó)消費(fèi)者更好的清潔方案。

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(文章來(lái)源：騰訊家居侵刪)

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