當(dāng)前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點(diǎn) > 正文
你還記得上一次在宜家買東西是什么時(shí)候嗎？
亦或者，你也是那個(gè)在宜家只逛不買的“游客”。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，宜家在中國(guó)的28家門店在2019年共計(jì)接待了1.08億人次，但卻只收獲了157.7億元，相比之下，名頭不那么響的紅星美凱龍和居然之家則分別收獲了219億和208億的不俗成績(jī)。
至于2020年，在疫情的影響之下，這一數(shù)據(jù)不會(huì)太好。
值得一提的是，比起國(guó)內(nèi)的家居廠商早早的擁抱電商，宜家這個(gè)享譽(yù)國(guó)際75年的家居巨頭，在2018年才姍姍來(lái)遲的上線了自己線上快閃點(diǎn)小程序，并且在2020年3月才宣布進(jìn)駐天貓旗艦店。
而在2020年的十二月，宜家終于“革”掉了自己已經(jīng)發(fā)布七十年的紙質(zhì)版《家居指南》，擁抱數(shù)字化。
那么，擁抱數(shù)字化的宜家能否解決自身下滑的頹勢(shì)？
遲到了十年到來(lái)的電商化有多少突圍的可能？
且看本文分解。
保守：遲到的宜家
早年的宜家是名聲在外，靠著五塊錢一個(gè)的購(gòu)物袋進(jìn)軍時(shí)尚圈，靠著一顆肉丸增加顧客的停留時(shí)間，甚至直接開起了餐廳，成為全球第六大餐飲品牌。
更不必說(shuō)，發(fā)行于1951年的雜志《家居指南》，已經(jīng)是全世界發(fā)行量大的刊物之一了。
但與此同時(shí)，75歲的宜家卻也面臨著“頹勢(shì)”，宜家日本已經(jīng)連續(xù)三年呈現(xiàn)下滑，緊接著宜家中國(guó)也開始出現(xiàn)了三年下滑。
而一切的原因，則是宜家“遲到”了。
作為家居領(lǐng)域的老大哥，宜家有著絕對(duì)的品牌口碑，但宜家的擴(kuò)張傾向于保守，至今沒(méi)有上市。
早在2008年，互聯(lián)網(wǎng)開始起步階段，宜家內(nèi)部就已經(jīng)被提出了電商化的發(fā)展計(jì)劃，但此時(shí)的宜家創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德認(rèn)為，宜家電商化與自己的體驗(yàn)式購(gòu)物模式相背離，從而會(huì)減少部分生意，因此拒絕了電商化的提議。
而在這一年，“天貓雙十一”還沒(méi)開始策劃，在這之后的十年，我們看到了宜家和電商走向了相反的道路。
但有意思的是，十年之后，電商迎來(lái)流量瓶頸，開始回歸線下探索新零售，宜家線下疲軟，開始發(fā)力線上電商，兩者又開始“相交”。
與其說(shuō)是遲到，倒不如說(shuō)宜家是“妥協(xié)”，向中國(guó)妥協(xié)，試水電商化的前兩年有些“冷啟動(dòng)”的感覺(jué)，但這場(chǎng)疫情卻為宜家中國(guó)的電商擴(kuò)張按下了加速鍵。
那么，宜家能追上“新零售”的浪潮嗎？
激進(jìn)：進(jìn)擊的宜家
2018年，宜家宣布正式擁抱電商，2018年10月，宜家中國(guó)將網(wǎng)購(gòu)范圍擴(kuò)大到149個(gè)城市，并且在11月1日，在北京五棵松落地國(guó)內(nèi)首家市中心體驗(yàn)中心。
從2019年開始，宜家線下開店速度開始加快。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月，宜家在中國(guó)大陸已經(jīng)開設(shè)了35家標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)，還有若干體驗(yàn)店、小規(guī)模商場(chǎng)、城市店。
值得一提的是，早在2013年，居然之家和紅星就已經(jīng)在嘗試線上線下的結(jié)合，用于迎接互聯(lián)網(wǎng)浪潮。
但一直到2020年三月，宜家才推出自家的App“宜家購(gòu)物”，并于阿里巴巴合作入駐天貓旗艦店。
毫無(wú)疑問(wèn)的是，這次新冠疫情已經(jīng)嚴(yán)重影響了宜家的線下流量，加之本就增長(zhǎng)疲軟的線下賣場(chǎng)，宜家“妥協(xié)”了。
據(jù)天眼查公布的宜家數(shù)據(jù)，宜家天貓旗艦店上線當(dāng)天店鋪粉絲超34萬(wàn)，開業(yè)一周實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)突破，在一個(gè)單一賣場(chǎng)APP中，宜家App實(shí)現(xiàn)日活15萬(wàn)。
宜家的電商化一路高歌，更是宣布拿出兩億元做價(jià)格讓利，當(dāng)下的宜家在提振中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)了滿滿的誠(chéng)意。
值得一提的是，宜家在2020年12月宣布，停止發(fā)行已經(jīng)發(fā)行了75年的《宜家家居》雜志，選擇將內(nèi)容向線上轉(zhuǎn)移。
宜家的邏輯是通過(guò)線上內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，發(fā)力小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等種草信息建設(shè)，終實(shí)現(xiàn)線下賣場(chǎng)。
實(shí)事求是的說(shuō)，宜家近兩年的電商數(shù)字化探索，高歌猛進(jìn)的擴(kuò)張背后，帶有一絲“激進(jìn)”的意味。
困局：尷尬的宜家
宜家擁抱電商化新零售之后，線上業(yè)務(wù)確實(shí)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但不容忽視的是，轉(zhuǎn)型也給宜家的業(yè)務(wù)帶來(lái)了影響。
首先需要考慮的是，線上線下究竟是共生還是競(jìng)爭(zhēng)？宜家創(chuàng)始人認(rèn)為，宜家的始終是將線下賣場(chǎng)業(yè)務(wù)排在位，但當(dāng)下的線上線下業(yè)務(wù)更像是“左右互搏”。
線上的增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)影響到線下的客流量，而宜家線下店的小件商品常常被作為購(gòu)物“加購(gòu)”而存在，小商品等場(chǎng)景消費(fèi)是宜家的營(yíng)收的重要部分。
其次，線上分流也會(huì)影響宜家餐廳的營(yíng)收。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，宜家中國(guó)餐廳在2015年銷售額達(dá)到10%，賣出了600萬(wàn)份瑞典肉丸，宜家餐廳的收入占到了宜家中國(guó)收入的10%。
如果向線上進(jìn)軍，意味著要放棄一部分餐廳的收入，而宜家餐廳本就是為了增加顧客在賣場(chǎng)的停留時(shí)間而設(shè)置的，更不必說(shuō)，線下店兼具的社交功能和體驗(yàn)式購(gòu)物本就是宜家原本業(yè)務(wù)的核心，宜家要做出讓步并不容易。
其三，也是為重要的一點(diǎn)，那就是物流。
如果說(shuō)淘寶的脫穎而出依賴海量的商戶，那么在淘寶之下，京東則是靠著強(qiáng)勢(shì)的“自建物流”硬生生的拽下一塊肉來(lái)。
那么宜家呢？
布局線上不僅僅是是進(jìn)駐天貓旗艦店這么簡(jiǎn)單，宜家的主要貨物依舊是家具等大宗商品，這對(duì)物流的要求很高。
倘若選擇第三方物流合作，那么宜家的購(gòu)物體驗(yàn)就難以可控，如果選擇自建物流，那么想要延伸到大陸的每一個(gè)角落，是一筆不小的開支，可以作為參考的是，京東用了十年利潤(rùn)來(lái)維持自家的京東物流才得以實(shí)現(xiàn)。
不容忽視的是，大宗商品在包裝和運(yùn)輸上的要求也遠(yuǎn)高于平郵，如果保證運(yùn)輸、配送、安裝等購(gòu)物質(zhì)量，那么包裝材料、配送條件、上門安裝人工成本會(huì)重大宜家的運(yùn)營(yíng)成本。
文章來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)那些事兒
(文章來(lái)源：宜家 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財(cái)富
河北·石家莊·長(zhǎng)安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
山東·濟(jì)南·市中 158****0892 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無(wú)錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
衣柜加盟選哪個(gè)？科凡全屋新奢定制加盟條件
代理佰怡家全屋定制如何？佰怡家加盟優(yōu)勢(shì)有哪些？
2021年中國(guó)廣州國(guó)際家具生產(chǎn)設(shè)備及配料展覽會(huì)開幕在即——經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的全球家具行業(yè)新商機(jī)
2020做什么賺錢 開簡(jiǎn)木定制家居專賣店怎么樣
日上斬獲“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”等五項(xiàng)殊榮
八度蟬聯(lián)！書香門地集團(tuán)榮獲“中國(guó)房地產(chǎn)TOP500首選品牌”
美克家居Q3利潤(rùn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，前三季度凈利潤(rùn)同比下降92.88%
加盟福湘全屋定制有哪些優(yōu)勢(shì) 福湘全屋定制好不好？
開德瑞邦加盟店怎么樣 難不難？
工廠變身秀場(chǎng)，圣奧家具2021年新品“破圈”出道
開索菲亞全屋定制加盟店要多少錢？索菲亞全屋定制好不好？
卡利亞不銹鋼廚房櫥柜怎么樣?加盟開店掙錢嗎？
衣柜加盟品牌推薦 米索全屋定制加盟店
森美家居加盟 森美家居加盟優(yōu)勢(shì) 加盟費(fèi)用
90°家居怎么樣 加盟90°家居需要哪些流程？
伊戀全屋定制加盟詳細(xì)介紹 依賴全屋定制的產(chǎn)品和公司優(yōu)勢(shì)
以設(shè)計(jì)軟件起家的三維家 如何打通家居產(chǎn)業(yè)鏈？
代理奢匠全屋定制好不好？裝修季請(qǐng)鎖定奢匠3.15活動(dòng)
德爾未來(lái)前三季度凈利潤(rùn)約3398萬(wàn)元，同比下降62.23%
好萊客X蔚來(lái)丨原態(tài)探索之旅完美收官，7天6夜深度傳遞原態(tài)理念
手機(jī)網(wǎng)頁(yè)
微信小程序
家居加盟寶-嚴(yán)選家居建材行業(yè)賺錢好項(xiàng)目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號(hào)-2 平臺(tái)自律公約
免責(zé)聲明：當(dāng)前頁(yè)面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由所屬企業(yè)負(fù)責(zé)。家居加盟寶對(duì)此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹(jǐn)慎對(duì)待，謹(jǐn)防虛假信息，加盟有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。
