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這家地板企業(yè)要上市，做實(shí)木家具，還是隱形冠軍級(jí)別！

時(shí)間：2021-06-28 15:45:31 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：5995

據(jù)公開(kāi)信息，6月，浙江裕華木業(yè)股份有限公司公示了輔導(dǎo)備案材料。

該公司聘請(qǐng)財(cái)通證券擔(dān)任輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，正式籌備上市。

受此消息影響，裕華引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

雖說(shuō)裕華木業(yè)是一家老牌公司，公開(kāi)資料顯示是1997年創(chuàng)辦，企查查顯示實(shí)繳資本9023萬(wàn)元，但在公眾市場(chǎng)，基本上很少聽(tīng)聞。

突然曝出上市消息，讓人刮目相看。

不過(guò)，裕華木業(yè)旗下的鸚鵡地板，在國(guó)內(nèi)有一定的知名度。

綜合各個(gè)渠道的公開(kāi)信息，大材研究對(duì)裕華木業(yè)做了一個(gè)初步的梳理。

這是一家民營(yíng)企業(yè)，位于浙江嘉興，實(shí)控人持有超過(guò)88%的股份。

據(jù)企查查信息，金月華直接持股33.2484%，同時(shí)通過(guò)浙江元素控股有限責(zé)任公司間接持有裕華木業(yè)54.89%的股份，股份總的加起來(lái)大概88.14%。

來(lái)自官網(wǎng)的信息顯示，裕華的品類(lèi)優(yōu)勢(shì)集中地板賽道，包括實(shí)木復(fù)合地板、體育地板、實(shí)木地板、強(qiáng)化地板等。

主推的核心品牌叫鸚鵡地板，在不少城市開(kāi)設(shè)有經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。

另外，裕華同時(shí)經(jīng)營(yíng)屏蔽地板、納米抗菌地板等；參與民用地板、地?zé)岬匕濉Ⅲw育地板、地板鋪裝、地板基材等50余項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草。

近年來(lái)，裕華木業(yè)正在涉足新領(lǐng)域，一手鞏固木地板的基本盤(pán)，另一手向?qū)嵞炯揖?、全屋定制領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

由于主要做出口市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)布點(diǎn)與推廣都很少，加之運(yùn)營(yíng)公司與主推品牌不一樣，這也是影響力不算突出的一大原因。

據(jù)大材研究的觀察，目前有多家重點(diǎn)做出口，或者做跨境電商的上市家居企業(yè)，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的影響力都不算大，但公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直不錯(cuò)，比如永藝、恒林、致歐、匯森等。

裕華木業(yè)浮出水面，預(yù)計(jì)又一位隱形冠軍被發(fā)現(xiàn)。

那么，裕華的實(shí)力究竟如何？目前沒(méi)有招股書(shū)透露，看不到業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，不過(guò)在多個(gè)場(chǎng)合，這家公司都有一些實(shí)力闡述，比如：

國(guó)內(nèi)大的實(shí)木多層地板出口商，市場(chǎng)遍及美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、日本等，連續(xù)10年居實(shí)木多層地板出口量首位，中國(guó)每出口10片地板就有1片來(lái)自于鸚鵡地板。

通過(guò)查詢官網(wǎng)，大材研究注意到，裕華展示了每個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的成果：

2000年時(shí)，轉(zhuǎn)型實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)，擴(kuò)建七個(gè)地板基材廠，兩個(gè)成品地板廠，建立從原木儲(chǔ)備、基材到成品地板出廠的一條龍生產(chǎn)工藝鏈。

2010年時(shí)，鸚鵡地板產(chǎn)品70%出口美國(guó)，與Home Depot、Group ADEO、Mullican Flooring等建立合作伙伴關(guān)系，產(chǎn)品銷(xiāo)往歐洲、日本、澳大利亞等。

2013年時(shí)，裕華斥資投建裕華產(chǎn)業(yè)園、裕華研發(fā)中心及裕華家居材料有限公司，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

到2015年時(shí)，工程全面竣工并投產(chǎn)。其中，裕華產(chǎn)業(yè)園占地10余公頃，投資億元，配置全套先進(jìn)復(fù)合地板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年產(chǎn)實(shí)木家具5萬(wàn)套、高檔實(shí)木復(fù)合地3000萬(wàn)平方米。

在對(duì)外出口中，裕華曾有一次漂亮的戰(zhàn)績(jī)，時(shí)間是2011年，針對(duì)中國(guó)多層實(shí)木地板產(chǎn)品發(fā)起的反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查，美國(guó)商務(wù)部做出終裁決，裕華木業(yè)的反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼稅率均為零。

據(jù)公開(kāi)信息，當(dāng)時(shí)裕華木業(yè)積極應(yīng)對(duì)雙反調(diào)查，應(yīng)答美方4000多頁(yè)的問(wèn)卷和美國(guó)商務(wù)部的核查，并聘請(qǐng)中美兩個(gè)律師團(tuán)10多人進(jìn)行應(yīng)訴，終拿到了雙零稅率。

而且在2015年的雙反復(fù)審里，裕華木業(yè)繼續(xù)避免了影響，當(dāng)年，美國(guó)商務(wù)部頒布對(duì)華雙反令，輸美地板企業(yè)中，該公司再次避免反補(bǔ)貼稅率與反傾銷(xiāo)稅率。

綜合公開(kāi)信息來(lái)看，生產(chǎn)實(shí)力方面，裕華木業(yè)的情況大概是：

（1）兩個(gè)成品地板廠、一個(gè)踢腳線工廠和七個(gè)基材廠；

（2）現(xiàn)代化廠房40多萬(wàn)平方米，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)實(shí)木家具5萬(wàn)套、高檔實(shí)木復(fù)合地3000萬(wàn)平方米；

（3）員工3000多人，企查查上顯示，其參保人數(shù)為669人。

在國(guó)外市場(chǎng)的深耕方面，大材研究查詢發(fā)現(xiàn)，2016年時(shí)，裕華木業(yè)的鸚鵡地板出口增長(zhǎng)超30%，而且在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售迅猛，進(jìn)入美國(guó)前三強(qiáng)的地板超市。

據(jù)大材研究觀察，產(chǎn)品創(chuàng)新方面，裕華不時(shí)有一些動(dòng)作，比如：陸續(xù)開(kāi)發(fā)奢華、拼花、浮雕、風(fēng)情等產(chǎn)品，創(chuàng)造“木種家族”概念產(chǎn)品。

2019時(shí)，鸚鵡地板上線“黑的漂亮”系列，主打黑桃木；

2020年時(shí)，鸚鵡地板推出“這么好看”系列，主打國(guó)潮設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)，達(dá)到家用I級(jí)耐磨標(biāo)準(zhǔn)，大亞環(huán)保東奔西走、獲美國(guó)甲醛釋放量CARB二期環(huán)保認(rèn)證等。

當(dāng)然，裕華木業(yè)旗下的鸚鵡地板并非完全依賴(lài)國(guó)外市場(chǎng)，多年前就在開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)。

包括鄭州、佳木斯、青島、溫州、煙臺(tái)、長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春、杭州、福州、西安等地，都開(kāi)設(shè)有旗艦店。同時(shí)保持招商力度，彌補(bǔ)市場(chǎng)空白。

身處德?tīng)?、圣象、大自然等上市地板企業(yè)的陣營(yíng)里，裕華也有自己的雄心，明確提出：要打造成中國(guó)大的高端整體家居專(zhuān)業(yè)制造商。

不過(guò)，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，裕華還需要在新品類(lèi)上做強(qiáng)，繼續(xù)努力。

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(文章來(lái)源：大材研究侵刪)

大材研究

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