不再只賣(mài)磚！近10家陶企成立家居公司，能否擠進(jìn)大家居頭部？

時(shí)間：2022-02-19 15:59:59 類型：全屋定制瀏覽量：6047

在市場(chǎng)、產(chǎn)品、資本等多層因素驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多陶企轉(zhuǎn)向大家居，從單一產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┱w解決方案。

據(jù)陶城君不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，東鵬、蒙娜麗莎、箭牌、惠達(dá)、金意陶、冠軍、德利豐、新巖素、中巖等多家企業(yè)都已成立家居或智能家居相關(guān)的生產(chǎn)型和銷售型控股公司。

整裝、局裝、改裝、全屋定制、智能家居等是大家居領(lǐng)域鏈接消費(fèi)者的重要入口，也成為各大陶企探索的方向。東鵬推出“東鵬整裝家居”、鷹牌推出“鷹牌生活”和“鷹牌改造家”、箭牌推出“箭牌家居定制”并與華為達(dá)成合作等等。其中，東鵬還分別在廣東江門(mén)、重慶永川、山西垣曲、江西豐城投資建設(shè)4個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)園。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)泛家居行業(yè)還是處于“春秋時(shí)代”，陶瓷企業(yè)要擠進(jìn)頭部是有機(jī)會(huì)的?！坝矊?shí)力來(lái)說(shuō)，陶瓷頭部企業(yè)不輸泛家居領(lǐng)域的其他企業(yè)包括定制企業(yè)，但服務(wù)能力等軟件方面就差得遠(yuǎn)，這包括與用戶直接面對(duì)面的溝通，包括現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量、設(shè)計(jì)方案、軟件數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用、安裝交付等?！?/span>

有人提出，陶瓷企業(yè)進(jìn)入大家居應(yīng)該循序漸進(jìn)，站在消費(fèi)者的角度先解決瓷磚、巖板交付，再延伸到硬裝、甚至(巖板)定制家具等整體空間解決方案。

東鵬蒙娜麗莎鷹牌…

開(kāi)拓大家居領(lǐng)域

東鵬在大家居領(lǐng)域已經(jīng)探索了10年，2014年，東鵬成立“廣東東鵬家居有限公司”；2019年，東鵬正式進(jìn)軍整裝家居，為用戶提供一站式高品質(zhì)局裝、煥裝、全屋整裝整體解決方案。目前，東鵬整裝家居多地旗艦店已落成開(kāi)業(yè)。2021年，東鵬整裝家居還推出“鵬住”社區(qū)服務(wù)小店形式，為消費(fèi)者提供諸如整裝、局裝、改裝、翻新、維保、房檢等“1+6”服務(wù)產(chǎn)品體系的家裝服務(wù)。

東鵬整裝家居

蒙娜麗莎也于2019年，投資3億元，成立全資子公司“廣東蒙娜麗莎智能家居科技有限公司”，致力于墻地磚、陶瓷大板巖板等產(chǎn)品的技術(shù)開(kāi)發(fā)與銷售，同時(shí)大力布局智能家居科技、大家居新業(yè)態(tài)領(lǐng)域等業(yè)務(wù)。該子公司經(jīng)營(yíng)范圍包含：智能家居用品、櫥柜、門(mén)、家具、墻紙、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、水暖器材、涂料、密封用填料、建筑材料、裝飾材料、地板、五金配件、配裝式復(fù)合部件的技術(shù)開(kāi)發(fā)、銷售；承接室內(nèi)外裝修裝飾工程、貨物倉(cāng)儲(chǔ)等。

鷹牌集團(tuán)推出了鷹牌生活和鷹牌改造家2個(gè)獨(dú)立品牌。前者致力于提供裝配式健康環(huán)保的家居功能空間系統(tǒng)解決方案，以數(shù)字化設(shè)計(jì)系統(tǒng)，整合墻地系統(tǒng)(墻板、地板、巖板)、定制系統(tǒng)(門(mén)墻柜同色定制)、軟裝系統(tǒng)，打造WELL健康人居生活。后者專注服務(wù)老社區(qū)舊改翻新和新社區(qū)精裝優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)48小時(shí)環(huán)保煥新交付。

鷹牌生活家居空間解決方案

圍繞大家居建材一體化發(fā)展戰(zhàn)略，金意陶不斷提升品質(zhì)和服務(wù)，致力打造“一核兩翼”整裝一體化家居模式。此外，冠軍磁磚、新錦成、祥達(dá)等陶企也于近兩年，分別成立了海鷗冠軍家居(廣東)有限公司、廣東新巖素智能家居科技有限公司、廣東中巖智能家居科技有限公司。

箭牌家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、海鷗住工、九牧等衛(wèi)浴企業(yè)也紛紛涉足大家居領(lǐng)域。其中，箭牌集團(tuán)已推出“箭牌家居定制”品牌，提供整體廚房+全屋定制+全衛(wèi)定制+配套家具的一站式整體智慧家居定制解決方案。2021年3月，箭牌集團(tuán)還成立全資子公司“深圳箭牌智能家居有限公司”。同年10月，箭牌宣布華為達(dá)成合作，雙方將在HarmonyOS Connect與全屋智能場(chǎng)景智能化領(lǐng)域展開(kāi)合作，共同為用戶提供智慧家居全場(chǎng)景新體驗(yàn)。

箭牌家居體驗(yàn)研究中心

市場(chǎng)、產(chǎn)品、資本

多重因素驅(qū)動(dòng)

隨著消費(fèi)迭代，年輕消費(fèi)者對(duì)一站式整體家居解決方案的需求越來(lái)越大。金意陶董事長(zhǎng)何乾曾公開(kāi)表示：“3~5年以后只賣(mài)瓷磚，我覺(jué)得在市場(chǎng)上很難生存?！?/span>

目前，在原有單品類的基礎(chǔ)上，跨界融合其他品類，為消費(fèi)者提供全屋整裝整體解決方案，成為陶企在大家居領(lǐng)域探索的重要模式。

如東鵬整裝家居，借助東鵬集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，整合主材、設(shè)計(jì)、裝修、物流、服務(wù)等資源，以“1+N模式”，通過(guò)瓷磚，帶動(dòng)衛(wèi)浴、木地板、輔材、涂料、護(hù)墻板、木門(mén)等硬裝材料的集成供應(yīng)。截止目前，東鵬已經(jīng)布局4個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)園：

2015年，東鵬江門(mén)智能家居生產(chǎn)基地奠基儀式舉行，項(xiàng)目總投資9.42億元，主要生產(chǎn)陶瓷制品、衛(wèi)生潔具、櫥柜、浴室柜、淋浴房等相關(guān)產(chǎn)品。

2017年，東鵬(永川)智能家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正式動(dòng)工，項(xiàng)目總投資約25億元，總用地1768畝，是集成瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、浴室柜、五金龍頭件等的生產(chǎn)與物流為一體的大型綜合智能家居產(chǎn)業(yè)基地。

2019年，東鵬山西垣曲陶瓷智能家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式簽約，項(xiàng)目投資17.06億元，總用地約900畝，將建成4條智能化的瓷磚生產(chǎn)線和綜合物流園。

2021年，東鵬宣布在江西豐城拿地1200畝，投資約50.8億元建設(shè)豐城智能陶瓷家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，建設(shè)內(nèi)容包括9條智能巖板生產(chǎn)線和年產(chǎn)260萬(wàn)件智能整裝衛(wèi)浴等項(xiàng)目。目前，項(xiàng)目一期已通過(guò)備案審批。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，巖板的誕生將建陶產(chǎn)業(yè)拉入了大家居市場(chǎng)，巖板已經(jīng)全面進(jìn)入桌面、定制櫥柜、定制衣柜、廚衛(wèi)空間、成品家具等泛家居領(lǐng)域。有陶企以巖板為契機(jī)，從單一的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┘揖涌臻g整體解決方案。

如德利豐智能家居以巖板為主體，巖板衛(wèi)浴、櫥衣柜為配套，為高端家裝業(yè)主提供空間整體定制方案，包括設(shè)計(jì)、加工、送貨、安裝等一條龍服務(wù)。該公司成立于2017年，由羅志勇持股51%、廣東德利豐家居有限公司持股49%。新巖素相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾表示，新巖素家居未來(lái)的方向就是智能大居家，要通過(guò)打造巖板產(chǎn)業(yè)集群切入大家居領(lǐng)域，在智慧工廠、個(gè)性定制、創(chuàng)新聚焦、柔性生產(chǎn)上持續(xù)發(fā)力。

另外，資本的介入同樣推動(dòng)著陶衛(wèi)行業(yè)向大家居轉(zhuǎn)型。背靠天安新材，鷹牌立足陶瓷品類，聚焦產(chǎn)品、店態(tài)、交付等，全面進(jìn)軍泛家居市場(chǎng)。海鷗住工通過(guò)收購(gòu)冠軍磁磚、雅科波羅櫥柜等，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到整裝衛(wèi)浴、櫥柜、智能家居等等。

議論

陶企能否擠進(jìn)大家居頭部？

歸然書(shū)院院長(zhǎng)鮑杰軍曾表示，現(xiàn)在整個(gè)泛家居行業(yè)還是處于“春秋時(shí)代”，沒(méi)有絕對(duì)領(lǐng)袖，接下來(lái)會(huì)走向“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，終形成幾家獨(dú)大的局面。“陶瓷企業(yè)要擠進(jìn)頭部是有機(jī)會(huì)的，關(guān)鍵是看企業(yè)有沒(méi)有這個(gè)高度，有沒(méi)有這個(gè)遠(yuǎn)見(jiàn)，有沒(méi)有這個(gè)魄力。硬實(shí)力來(lái)說(shuō)，陶瓷頭部企業(yè)不輸泛家居領(lǐng)域的其他企業(yè)包括定制企業(yè)，但服務(wù)能力等軟件方面就差得遠(yuǎn)，這包括與用戶直接面對(duì)面的溝通，包括現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量、設(shè)計(jì)方案、軟件數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用、安裝交付等?！?/span>

陶瓷行業(yè)知名專家、知行智庫(kù)總策劃姚若晗認(rèn)為：“企業(yè)自身要把很多新領(lǐng)域的事情都做透是很費(fèi)時(shí)間的，但如果通過(guò)資本把各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)整合到一起，那就可以迅速延伸到新領(lǐng)域。如果有陶瓷企業(yè)能夠主導(dǎo)大家居領(lǐng)域的橫向整合，就可以帶動(dòng)更多陶企開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域，未來(lái)陶瓷行業(yè)也將不再是一個(gè)局限的封閉性行業(yè)，而是會(huì)更深的融入大家居行業(yè)，陶瓷企業(yè)品牌也會(huì)迭變?yōu)榇蠹揖悠放??！?/span>

東鵬控股董事長(zhǎng)兼總裁何新明表示：“整裝的定義挺泛的，歐派做的整裝是定制整裝，東鵬做的是材料的整體解決方案。(企業(yè))應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況去做，不要一窩蜂都去做整裝，勞民傷財(cái)?！?/span>

此外，有觀點(diǎn)認(rèn)為，陶瓷企業(yè)不應(yīng)該跟風(fēng)做整裝，因?yàn)榻^大多數(shù)陶企都沒(méi)有這個(gè)能力。對(duì)大多數(shù)陶企而言，要做的應(yīng)該是瓷磚的終交付，而不是一個(gè)瓷磚企業(yè)再發(fā)展一家裝修公司，“做瓷磚，以前只是賣(mài)材料，將來(lái)是賣(mài)交付，不管是To B還是To C，瓷磚交付是一個(gè)趨勢(shì)，是應(yīng)該要去做的，是陶瓷行業(yè)的一個(gè)出路”。

也有人提出，陶瓷企業(yè)進(jìn)入大家居應(yīng)該循序漸進(jìn)，站在消費(fèi)者的角度先解決瓷磚、巖板交付，再延伸到硬裝、甚至(巖板)定制家具等整體空間解決方案。

對(duì)于陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)向大家居你怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)留言討論~

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