憑借3大差異化競爭優(yōu)勢，百得勝水漆整家在開年大戰(zhàn)中鋒芒初綻！

時間：2022-03-15 15:33:00 類型：全屋定制瀏覽量：5132

隨著家居消費不斷升級，消費者對一站式購物和家裝整體性的需求越來越高，越來越期望裝修的省心省力，越來越關注家居的內秀外美，一站式輕松裝美家的需求越來越高……

基于此，伴隨一站式家居需求的整家定制應時而生，泛家居行業(yè)企業(yè)歐派、索菲亞、全友、顧家、百得勝等更是率先加入整家定制的浪潮，整家定制迅速成為大家居行業(yè)的超級風口。據筆者統(tǒng)計，從2021年整家定制推出到今，行業(yè)已有近20個品牌先后推出不同類型的整家定制。

那么在這場整家定制浪潮中，被稱為“環(huán)保先行者”的百得勝家居，憑借多年來在環(huán)保領域的長期深耕，如何在本輪整家定制之爭中實現全國一盤棋快速扎根落地？

水漆整家

立足消費需求，與市場趨勢同軌

“道在日新，藝亦須日新，行者新機也”。特別是后疫情時代，健康是人們關心的問題，家居健康與環(huán)保，越來越受到重視。首先我們先來了解一下關于“疫情之后消費者行為變化”的統(tǒng)計圖：

從以上數據不難看出，疫情后消費者的價值觀發(fā)生了很大轉變，對防護、健康、安全等方面的意識大大提升，并開始主動積極追求健康向上的生活方式。同時他們期望品牌在銷售的產品中主動采取更為實際的環(huán)保低碳措施，并及時付諸行動。

筆者認為，“整家定制”的提出，背后實質是家居品牌紛紛搶占新入口。企業(yè)只有基于洞悉消費“新需求”，緊貼行業(yè)新趨勢，搶占市場“新入口”的前提下，才能持續(xù)為品牌賦能，持續(xù)提升企業(yè)終端市場競爭力。同時企業(yè)要想搶占戰(zhàn)略高地，打造新的增長曲線，不僅要有對自身定位與市場的精準判斷，更要有差異化的營銷打法。

百得勝精準把脈市場，以消費需求為中心，與市場趨勢同軌，快速推出差異化的“水漆衣柜丨整家定制”戰(zhàn)略，水漆是百得勝的差異化優(yōu)勢，衣柜是百得勝的核心能力。同時，百得勝將其提升到企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略高地，作為核心內驅力推動企業(yè)發(fā)展，是百得勝對行業(yè)未來市場走向以及消費者需求的精準把握，也是百得勝家居多年來深耕環(huán)保，不斷迭代升級，為消費者打造環(huán)保健康家的必經之路。也是百得勝水漆整家戰(zhàn)略能在全國一盤棋快速推進落地的原因之一。

基于環(huán)保基因，順水行舟

縱觀百得勝家居近十年的發(fā)展歷程，不難發(fā)現其在環(huán)保領域持續(xù)深耕的身影。從2012年次將無醛添加板材引入定制行業(yè)到行業(yè)環(huán)保水漆面材的破壁前行。正是因為百得勝帶著環(huán)保基因的不斷累積、持續(xù)優(yōu)化迭代，才使得“水漆整家定制”差異化戰(zhàn)略的實行，對于百得勝家居來說如順水行舟。

百得勝水漆整家，憑借3底2面72道純水漆工藝、沒有8大重金屬傷害的差異化優(yōu)勢。在消費升級的大環(huán)境下，能深度滿足消費者當下的健康迫切需求和未來的潛在新需求。“水漆整家定制”是運斤成風的差異化重拳。

如果說“環(huán)保”是百得勝差異化競爭穩(wěn)贏的王牌，那么“水漆整家”便是其制勝當下及未來市場的又一法寶。

從水漆整家戰(zhàn)略到2大整家套餐

構建系統(tǒng)差異化

筆者認為，對市場，“整家定制”的意義在于讓用戶盡可能一站式配齊。對企業(yè)或終端渠道商，“整家定制”的意義，是增加甚至前置業(yè)務切入口，帶動產品及服務增量。

2022年1月，百得勝重磅發(fā)布“水漆衣柜丨整家定制”的差異化解決方案，并同步推出2大整家定制套餐，從水漆柜墻門一體化+成品家具的維度迎戰(zhàn)市場。

在新一代消費主權時代，百得勝清晰地認知到新消費的本質需求是“多、快、好、省”，消費者希望花少的精力，選擇性價比優(yōu)的方案，裝個好看、好用、環(huán)保的家。

所以圍繞這一出發(fā)點，百得勝希望能通過整家套餐一次性幫助消費者破解“環(huán)保健康+完整交付”兩大裝修痛點，讓消費者輕松裝美家的愿望得以實現。

據了解，其中38800水漆潮奢系列套餐為品質剛需，可滿足消費者對整家裝修環(huán)保、一站配齊、設計風格高顏統(tǒng)一的高要求；而28800輕顏安選系列套餐，則滿足大眾消費者安心入住環(huán)保家的需求。

百得勝2大整家套餐具備：

高環(huán)保、高齊配、高顏值、高質價等系統(tǒng)優(yōu)勢。

1、高環(huán)保：無醛添加基材+水漆環(huán)保面材，達到全球嚴“ENF級”環(huán)保標準。

2. 高齊配：柜墻門+成品+家電一體化融合定制。

3. 高顏值：清華美院+中國色彩協(xié)會加持聯合創(chuàng)研，柜墻門一體化美學設計。

4. 高質價：2大套餐，同價位品類更全更環(huán)保，滿足用戶多維需求。

當然，筆者認為大的優(yōu)勢在于兩種套餐面對兩種不同的消費人群，百得勝的水漆整家很顯然給了市場更多的選擇；而這種自由的選擇不帶任何捆綁消費的性質，也沒有所謂的套餐增項。對于終端設計師，能實現設計更輕松，不用再東挑西選，能把更多精力放在設計呈現上，安心做客戶生活空間的導演。對消費者端來說：產品質量有保障，環(huán)保有保障，消費者可一站式放心選品，不用再費時、費力的各家挑選。